توجه مخاطبان لحظه‌ای و گرانبهاست ابزارهای نوین ارتباطی با سرعتی سرسام‌آور در حال ظهور و دگرگون‌سازی چشم‌انداز تبلیغات هستند.
در این میان یک فرمت رسانه‌ای خاص به مدد ویژگی‌های منحصر به فرد خود توانسته است جایگاهی ویژه در قلب استراتژی‌های بازاریابی مدرن کسب کند و به یک دارایی ارزشمند برای برندها و بازاریابان تبدیل شود.
این ابزار قدرتمند نه یک مقاله بلند و کسل‌کننده است و نه یک آگهی تلویزیونی پرهزینه بلکه یک قطعه رسانه‌ای کوتاه و جذاب است که در عرض چند ثانیه می‌تواند مخاطب را مجذوب خود کرده پیام مورد نظر را منتقل کند و او را به اقدام وادارد.
این فرمت که مبتنی بر تصاویر متحرک و صدا است با تکیه بر خلاقیت و نوآوری قادر است داستانی کامل را در کوتاه‌ترین زمان ممکن روایت کند و احساسات مخاطب را به گونه‌ای برانگیزد که هیچ رسانه دیگری قادر به انجام آن نیست.
تصور کنید در حال پیمایش در شبکه‌های اجتماعی هستید و در میان انبوهی از محتوای متنی و تصویری ناگهان با یک قطعه ویدئویی کوتاه مواجه می‌شوید.
این قطعه در نگاه اول شاید تنها چند ثانیه از وقت شما را بگیرد اما در همین مدت کوتاه می‌تواند شما را بخنداند به فکر فرو ببرد یا حتی احساسات نوستالژیک را در شما زنده کند.
اگر این قطعه به خوبی طراحی شده باشد می‌تواند شما را به یک مشتری وفادار تبدیل کند شما را ترغیب به خرید یک محصول کند یا حتی شما را به یک سفیر برند تبدیل کند که پیام آن را به دیگران منتقل می‌کند.
این قدرت جادویی همان چیزی است که ویدئوهای کوتاه را به یک ابزار تبلیغاتی بی‌نظیر تبدیل کرده است.
اما چرا این فرمت تا این حد مؤثر است؟ دلایل متعددی برای این موضوع وجود دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره خواهیم کرد.
نخست آنکه ویدئوهای کوتاه با ماهیت زندگی مدرن همخوانی دارند.
ی که همه چیز سریع و فشرده شده است افراد تمایلی به صرف زمان زیاد برای مطالعه متون طولانی یا تماشای آگهی‌های خسته‌کننده ندارند.
ویدئوهای کوتاه با ارائه اطلاعات مختصر و مفید در قالب یک بسته بصری جذاب می‌توانند توجه مخاطب را به سرعت جلب کرده و پیام مورد نظر را به او منتقل کنند.
دوم آنکه ویدئوهای کوتاه قابلیت به اشتراک‌گذاری بالایی دارند.
به عبارت دیگر افراد تمایل دارند ویدئوهای کوتاه و جذاب را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند.
این امر باعث می‌شود که پیام تبلیغاتی به سرعت در شبکه‌های اجتماعی منتشر شده و به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کند.
در واقع ویدئوهای کوتاه می‌توانند به یک ویروس تبلیغاتی تبدیل شوند که به سرعت در فضای مجازی پخش شده و آگاهی از برند را به طور چشمگیری افزایش دهند.
سوم آنکه ویدئوهای کوتاه می‌توانند احساسات مخاطب را به شدت برانگیزند.
تصاویر متحرک صدا موسیقی و جلوه‌های ویژه همگی عناصری هستند که می‌توانند در کنار هم یک تجربه حسی قوی برای مخاطب ایجاد کنند.
این تجربه می‌تواند باعث ایجاد ارتباط عاطفی بین مخاطب و برند شده و او را به یک مشتری وفادار تبدیل کند.
چهارم آنکه ویدئوهای کوتاه می‌توانند به طور موثرتری داستان برند را روایت کنند.
هر برندی یک داستان دارد که باید به شیوه‌ای جذاب و به یاد ماندنی برای مخاطبان روایت شود.
ویدئوهای کوتاه با استفاده از تصاویر و صدا می‌توانند این داستان را به گونه‌ای روایت کنند که مخاطب به راحتی با آن ارتباط برقرار کرده و آن را به خاطر بسپارد.
پنجم آنکه ویدئوهای کوتاه قابل اندازه‌گیری هستند.
به عبارت دیگر می‌توان به راحتی میزان بازدید تعداد لایک‌ها تعداد نظرات و تعداد اشتراک‌گذاری‌های یک ویدئوی کوتاه را اندازه‌گیری کرد و بر اساس این اطلاعات اثربخشی آن را ارزیابی کرد.
این امر به بازاریابان کمک می‌کند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه کرده و نتایج بهتری کسب کنند.
با این حال تولید ویدئوهای کوتاه مؤثر کار آسانی نیست و نیازمند خلاقیت مهارت و دانش است.
یک ویدئوی کوتاه خوب باید دارای ویژگی‌های زیر باشد جذابیت