بازاریابی دیجیتال توجه مخاطبان ارزشمندترین دارایی محسوب می‌شود بهینه‌سازی مستمر کمپین‌های تبلیغاتی برای دستیابی به حداکثر بازدهی امری حیاتی است.
در این میان معیاری به نام "نرخ پرش" (Bounce Rate) نقشی کلیدی در ارزیابی اثربخشی تبلیغات ایفا می‌کند.
این شاخص که به درصدی از بازدیدکنندگانی اشاره دارد که بدون تعامل با محتوای صفحه فرود آن را ترک می‌کنند می‌تواند بیانگر وجود مشکلاتی اساسی در طراحی محتوا یا هدف‌گذاری تبلیغات باشد.
کاهش این نرخ هدفی است که هر بازاریاب هوشمندی در پی آن است زیرا پایین بودن آن به معنای جذب مخاطبان مرتبط‌تر افزایش زمان ماندگاری در وب‌سایت و بهبود نرخ تبدیل و افزایش فروش است.
در این راستا اتخاذ راهکارهای جامع و هدفمند امری ضروری به نظر می‌رسد.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌هایی که باید به آن توجه شود ارتباط مستقیم بین پیام تبلیغاتی و محتوای صفحه فرود