توجه مخاطبان به سرعت جلب و از دست می‌رود یافتن روش‌های نوین و اثربخش برای برقراری ارتباط با مشتریان دغدغه‌ای همیشگی برای فعالان عرصه تبلیغات و بازاریابی به شمار می‌رود.
روش‌هایی که بتوانند نه تنها پیام تبلیغاتی را به مخاطب منتقل کنند بلکه تجربه‌ای به یاد ماندنی و جذاب را برای او رقم بزنند.
در این میان مفهوم "گیمیفیکیشن" یا "بازی‌وارسازی" به عنوان ابزاری قدرتمند توانسته است جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های تبلیغاتی پیدا کند.
گیمیفیکیشن به زبان ساده استفاده از عناصر و مکانیک‌های بازی در زمینه‌های غیربازی است.
این عناصر می‌توانند شامل امتیازدهی رقابت چالش‌ها پاداش‌ها سطوح و نشان‌ها باشند.
هدف اصلی از به کارگیری این تکنیک ایجاد انگیزه افزایش مشارکت و دستیابی به اهداف مورد نظر است.
در عرصه تبلیغات گیمیفیکیشن می‌تواند تحولی شگرف ایجاد کند.
به جای ارائه صرف یک پیام تبلیغاتی خشک و بی‌روح می‌توان با طراحی یک تجربه تعاملی و جذاب مخاطب را درگیر فرآیند تبلیغاتی کرد.
این درگیری می‌تواند به صورت شرکت در یک مسابقه آنلاین حل یک معما جمع‌آوری امتیازها یا حتی ایجاد یک شخصیت مجازی باشد.
یکی از مزایای کلیدی گیمیفیکیشن در تبلیغات افزایش سطح مشارکت مخاطبان است.
وقتی مخاطب در یک بازی یا چالش شرکت می‌کند به طور فعال درگیر محتوای تبلیغاتی می‌شود.
این درگیری فعال منجر به افزایش توجه یادگیری و به خاطر سپردن پیام تبلیغاتی می‌شود.
به عبارت دیگر گیمیفیکیشن می‌تواند مخاطب را از یک تماشاگر منفعل به یک شرکت‌کننده فعال تبدیل کند.
علاوه بر افزایش مشارکت گیمیفیکیشن می‌تواند به ایجاد احساس مثبت در مخاطب نسبت به برند یا محصول کمک کند.
وقتی مخاطب در یک بازی برنده می‌شود یا پاداشی دریافت می‌کند احساس رضایت و خشنودی می‌کند.
این احساس مثبت ناخودآگاه به برند یا محصول مرتبط می‌شود و باعث ایجاد نگرش مثبت در مخاطب می‌شود.
گیمیفیکیشن همچنین می‌تواند به جمع‌آوری داده‌های ارزشمند از مخاطبان کمک کند.
با طراحی بازی‌هایی که اطلاعاتی از قبیل ترجیحات علایق و رفتارهای مخاطبان را جمع‌آوری می‌کنند می‌توان درک عمیق‌تری از مشتریان به دست آورد.
این اطلاعات می‌تواند در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی هدفمندتر و شخصی‌سازی شده‌تر مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال یک شرکت تولید کننده نوشیدنی‌های انرژی‌زا می‌تواند یک بازی آنلاین طراحی کند که در آن بازیکنان باید با انجام حرکات ورزشی و پاسخ دادن به سوالات مربوط به سلامتی امتیاز جمع‌آوری کنند.
بازیکنانی که بیشترین امتیاز را کسب کنند جوایزی از قبیل محصولات رایگان یا تخفیف دریافت می‌کنند.
این بازی نه تنها مخاطبان را درگیر می‌کند بلکه اطلاعات ارزشمندی در مورد سبک زندگی و ترجیحات آنها در اختیار شرکت قرار می‌دهد.
یکی دیگر از کاربردهای گیمیفیکیشن در تبلیغات ایجاد وفاداری در مشتریان است.
با طراحی برنامه‌های وفاداری مبتنی بر گیمیفیکیشن می‌توان مشتریان را تشویق به خرید مکرر و تعامل بیشتر با برند کرد.
این برنامه‌ها می‌توانند شامل امتیازدهی برای هر خرید ارائه نشان‌ها برای دستاوردهای مختلف و ایجاد سطوح مختلف عضویت باشند.
برای مثال یک فروشگاه آنلاین لباس می‌تواند یک برنامه وفاداری طراحی کند که در آن مشتریان با هر خرید امتیاز جمع‌آوری می‌کنند.
با جمع‌آوری امتیاز بیشتر مشتریان می‌توانند به سطوح بالاتر عضویت ارتقا پیدا کنند و از مزایای بیشتری مانند تخفیف‌های ویژه ارسال رایگان و دسترسی زودهنگام به محصولات جدید بهره‌مند شوند.
این برنامه وفاداری نه تنها مشتریان را تشویق به خرید مکرر می‌کند بلکه باعث ایجاد احساس تعلق و ارتباط عاطفی با برند می‌شود.
با این حال استفاده از گیمیفیکیشن در تبلیغات نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و طراحی خلاقانه است.
یک بازی نامناسب یا خسته‌کننده می‌تواند نتیجه عکس داشته باشد و باعث دلسردی مخاطبان شود.
برای موفقیت در گیمیفیکیشن باید به نکات زیر توجه کرد تعیین اهداف مشخص