در گستره‌ی پویای دنیای مدرن سیل اطلاعات و تبلیغات از هر سو روان است یافتن روش‌های موثر و کارآمد برای جلب توجه مخاطب به یک چالش اساسی تبدیل شده است.
دیگر دوران تبلیغات پر زرق و برق و آگهی‌های آزاردهنده به سر آمده است.
مصرف‌کنندگان ی آگاه‌تر و هوشمندتر از همیشه به دنبال تجربه‌های معنادار و ارتباطات واقعی هستند.
آن‌ها از تبلیغاتی که به شکل ناهمگون و مزاحم در محتوای مورد علاقه‌شان ظاهر می‌شوند بیزارند.
در این میان یک رویکرد نوین و زیرکانه در عرصه‌ی تبلیغات قد علم کرده است که با ظرافت و هوشمندی خود را با محیط پیرامونش هماهنگ می‌سازد.
این روش که به آن "تبلیغات همسان" گفته می‌شود نه تنها مخاطب را آزار نمی‌دهد بلکه با ارائه‌ی محتوای ارزشمند و مرتبط تجربه‌ای مثبت و سازنده را برای او رقم می‌زند.
تبلیغات همسان همچون یک آفتاب‌پرست ماهر رنگ و بوی محیط اطراف خود را به خود می‌گیرد.
این نوع تبلیغات با ادغام شدن در ظاهر و محتوای پلتفرمی که در آن نمایش داده می‌شود به سختی قابل تشخیص از سایر محتواها است.
به عبارت دیگر تبلیغات همسان تلاش می‌کند تا به جای فریاد زدن و جلب توجه اجباری به آرامی و با احترام در جریان اطلاعاتی که مخاطب به دنبال آن است قرار گیرد.
تصور کنید در حال مطالعه‌ی یک مقاله‌ی جذاب در یک وبلاگ مورد علاقه هستید.
ناگهان در میان پاراگراف‌ها با یک پیشنهاد جالب مواجه می‌شوید که به طور مستقیم با موضوع مقاله مرتبط است.
این پیشنهاد به جای اینکه به شکل یک آگهی تبلیغاتی ناخوشایند ظاهر شود به نظر می‌رسد بخشی طبیعی و یکپارچه از محتوای وبلاگ است.
این همان جادوی تبلیغات همسان است.
اما چرا تبلیغات همسان تا این حد موثر است؟ پاسخ این سوال در چند نکته‌ی کلیدی نهفته است ۱.
احترام به مخاطب