پرشتاب توجه مخاطبان به طور فزاینده‌ای ارزشمند و کمیاب شده است هنر تبلیغات ویدیویی به اوج پختگی خود رسیده است.
دیگر کافی نیست که صرفاً یک محصول یا خدمت را به نمایش بگذاریم؛ بلکه باید داستانی خلق کنیم احساسات را برانگیزیم و پیوندی عمیق با بیننده برقرار نماییم.
در این میان یک عنصر اغلب نادیده گرفته می‌شود اما نقشی حیاتی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی ایفا می‌کند موسیقی پس‌زمینه.
موسیقی زبانی جهان‌شمول است که قادر است فراتر از مرزهای زبانی و فرهنگی با اعماق وجود انسان‌ها ارتباط برقرار کند.
ریتم و ملودی می‌توانند احساسات را تحریک کنند خاطرات را زنده کنند و حتی بر تصمیم‌گیری‌های ما تأثیر بگذارند.
در تبلیغات ویدیویی موسیقی پس‌زمینه نه تنها به عنوان یک عنصر زینت‌بخش بلکه به عنوان یک ابزار قدرتمند برای انتقال پیام تقویت برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب عمل می‌کند.
انتخاب موسیقی مناسب برای یک تبلیغ ویدیویی فرآیندی پیچیده و چندوجهی است که نیازمند درک عمیق از مخاطب هدف پیام تبلیغاتی و ارزش‌های برند است.
موسیقی باید با لحن و حال و هوای تبلیغ همخوانی داشته باشد و به جای آنکه حواس مخاطب را پرت کند به تقویت آن کمک کند.
یک قطعه موسیقی مناسب می‌تواند حس اعتماد هیجان نوستالژی یا هر احساس دیگری را که برای انتقال پیام تبلیغاتی ضروری است در مخاطب ایجاد کند.
تحقیقات متعددی نشان داده‌اند که موسیقی پس‌زمینه می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر درک مخاطب از تبلیغ ویدیویی داشته باشد.
به عنوان مثال یک مطالعه نشان داد که استفاده از موسیقی شاد و پرانرژی در تبلیغات مربوط به نوشیدنی‌های ورزشی می‌تواند تصویر برند را به عنوان یک برند فعال و پویا تقویت کند.
در مقابل استفاده از موسیقی آرام و ملایم در تبلیغات مربوط به محصولات مراقبت از پوست می‌تواند حس آرامش و اعتماد را در مخاطب ایجاد کند.
علاوه بر تأثیر بر درک مخاطب از برند موسیقی پس‌زمینه می‌تواند بر یادآوری تبلیغ نیز تأثیر بگذارد.
یک قطعه موسیقی به یاد ماندنی می‌تواند به مخاطب کمک کند تا تبلیغ را بهتر به خاطر بسپارد و در نتیجه احتمال خرید محصول یا استفاده از خدمات تبلیغ‌شده افزایش یابد.
بسیاری از تبلیغات موفق از موسیقی‌هایی استفاده کرده‌اند که به قدری جذاب و به یاد ماندنی بوده‌اند که به بخشی از فرهنگ عامه تبدیل شده‌اند.
علاوه بر این موسیقی پس‌زمینه می‌تواند بر رفتار مخاطب نیز تأثیر بگذارد.
یک مطالعه نشان داد که پخش موسیقی با تمپو بالا در فروشگاه‌ها می‌تواند باعث شود که مشتریان سریع‌تر حرکت کنند و در نتیجه زمان کمتری را در فروشگاه صرف کنند.
در مقابل پخش موسیقی با تمپو پایین می‌تواند باعث شود که مشتریان آرام‌تر حرکت کنند و زمان بیشتری را در فروشگاه صرف کنند که می‌تواند منجر به افزایش فروش شود.
در تبلیغات ویدیویی نیز موسیقی پس‌زمینه می‌تواند بر تمایل مخاطب به کلیک کردن بر روی لینک تبلیغاتی بازدید از وب‌سایت برند یا خرید محصول تأثیر بگذارد.
با این حال استفاده از موسیقی پس‌زمینه در تبلیغات ویدیویی چالش‌هایی نیز دارد.
یکی از مهم‌ترین چالش‌ها یافتن موسیقی مناسبی است که هم با پیام تبلیغاتی همخوانی داشته باشد و هم از نظر قانونی قابل استفاده باشد.
استفاده از موسیقی‌هایی که دارای حق تکثیر هستند می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین و حتی شکایت قانونی شود.
به همین دلیل بسیاری از تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند از موسیقی‌های بدون حق تکثیر یا موسیقی‌هایی که به طور اختصاصی برای تبلیغ ساخته شده‌اند استفاده کنند.
یکی دیگر از چالش‌های استفاده از موسیقی پس‌زمینه در تبلیغات ویدیویی اطمینان از این است که موسیقی حواس مخاطب را پرت نکند.
موسیقی باید به گونه‌ای انتخاب و تنظیم شود که مکمل تصویر و پیام تبلیغاتی باشد و به جای آنکه توجه مخاطب را به خود جلب کند به تقویت آن کمک کند.
یک موسیقی پس‌زمینه نامناسب می‌تواند باعث شود که مخاطب از تماشای تبلیغ خسته شود و در نتیجه پیام تبلیغاتی به درستی منتقل نشود.
در سال‌های اخیر با ظهور پلتفرم‌های پخش آنلاین موسیقی و افزایش دسترسی به موسیقی‌های بدون حق تکثیر استفاده از موسیقی پس‌زمینه در تبلیغات ویدیویی به طور چشمگیری افزایش یافته است.
ه تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به راحتی به طیف گسترده‌ای از موسیقی‌های متنوع دسترسی داشته باشند و موسیقی مناسب برای هر نوع تبلیغ را پیدا کنند.
علاوه بر این با پیشرفت فناوری ابزارهایی نیز برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در انتخاب و تنظیم موسیقی پس‌زمینه توسعه یافته‌اند.
این ابزارها می‌توانند با تحلیل محتوای تبلیغ و مخاطب هدف موسیقی‌های مناسب را پیشنهاد دهند و به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند تا موسیقی را به گونه‌ای تنظیم کنند که بهترین تأثیر را بر مخاطب داشته باشد.
با این حال با وجود تمام پیشرفت‌های فناوری انتخاب موسیقی پس‌زمینه مناسب برای یک تبلیغ ویدیویی همچنان یک هنر است.
تبلیغ‌کنندگان باید با دقت به پیام تبلیغاتی مخاطب هدف و ارزش‌های برند خود توجه کنند و موسیقی را به گونه‌ای انتخاب کنند که بتواند به بهترین نحو این عناصر را به مخاطب منتقل کند.
یک موسیقی پس‌زمینه مناسب می‌تواند تبلیغ ویدیویی را به یک تجربه به یاد ماندنی و تاثیرگذار تبدیل کند.
به عنوان مثال تصور کنید یک شرکت تولیدکننده تجهیزات ورزشی در حال تولید یک تبلیغ ویدیویی برای معرفی جدیدترین محصول خود یک جفت محصول است که برای دویدن در مسیرهای ناهموار طراحی شده‌اند.
در این تبلیغ دونده‌ای را می‌بینیم که با سرعت و چابکی در مسیرهای کوهستانی می‌دود.
تصاویر نفس‌گیری از طبیعت بکر و دست‌نخورده به نمایش در می‌آیند و دونده با غلبه بر چالش‌های مسیر حس قدرت و آزادی را تجربه می‌کند.
در این تبلیغ موسیقی پس‌زمینه می‌تواند نقش بسیار مهمی در انتقال این حس قدرت و آزادی به مخاطب ایفا کند.
یک قطعه موسیقی با ریتم تند و انرژی‌بخش که ترکیبی از سازهای الکترونیک و آکوستیک باشد می‌تواند حس هیجان و ماجراجویی را در مخاطب ایجاد کند.
ملودی باید حماسی و الهام‌بخش باشد و به مخاطب القا کند که با استفاده از این کالا او نیز می‌تواند بر هر چالشی غلبه کند و به اهداف خود برسد.
علاوه بر این موسیقی می‌تواند به تقویت تصویر برند نیز کمک کند.
اگر برند مورد نظر برندی جوان و پویا باشد استفاده از موسیقی مدرن و پرانرژی می‌تواند این تصویر را تقویت کند.
در مقابل اگر برند مورد نظر برندی باسابقه و معتبر باشد استفاده از موسیقی کلاسیک یا موسیقی با الهام از موسیقی فولکلور می‌تواند حس اعتماد و اصالت را در مخاطب ایجاد کند.
هدف از استفاده از موسیقی پس‌زمینه در این تبلیغ ایجاد یک تجربه عاطفی قوی برای مخاطب است.
موسیقی باید به گونه‌ای انتخاب و تنظیم شود که مخاطب را به دنیای دونده ببرد و او را در تجربه‌ی حس قدرت و آزادی سهیم کند.
اگر موسیقی بتواند این کار را انجام دهد احتمال اینکه مخاطب به این محصولات علاقه‌مند شود و آن را خریداری کند بسیار بیشتر خواهد شد.
در نتیجه موسیقی پس‌زمینه یک ابزار قدرتمند در تبلیغات ویدیویی است که می‌تواند بر درک مخاطب از برند یادآوری تبلیغ و رفتار مخاطب تأثیر بگذارد.
با این حال استفاده از موسیقی پس‌زمینه چالش‌هایی نیز دارد و تبلیغ‌کنندگان باید با دقت و آگاهی موسیقی مناسب را انتخاب و تنظیم کنند تا بتوانند به بهترین نحو از این ابزار قدرتمند استفاده کنند.
رقابتی توجه مخاطبان به طور فزاینده‌ای محدود است استفاده هوشمندانه از موسیقی پس‌زمینه می‌تواند تفاوت بین یک تبلیغ موفق و یک تبلیغ فراموش‌شدنی را رقم بزند.