در گستره‌ی پرآشوب و پویای رسانه‌های نوین صدا به عنوان ابزاری قدرتمند و نفوذپذیر جایگاهی رفیع یافته است.
پادکست‌ها این رسانه‌های صوتی نوظهور با استقبال گسترده‌ای از سوی مخاطبان روبرو شده‌اند و به بستری ایده‌آل برای انتقال اطلاعات سرگرمی و آموزش تبدیل گشته‌اند.
در این میان صاحبان کسب‌وکار و فعالان عرصه‌ی تبلیغات به پتانسیل‌های نهفته در این رسانه‌ی مدرن پی برده‌اند و به دنبال راه‌هایی برای بهره‌گیری از آن در راستای اهداف تجاری خود هستند.
تبلیغات در پادکست‌ها اگرچه پدیده‌ای نسبتاً نوظهور است اما به سرعت در حال تکامل و دگرگونی است.
رویکردهای سنتی تبلیغات که بر بمباران مخاطب با پیام‌های یک‌طرفه استوار بودند در این رسانه‌ی صوتی کارایی چندانی ندارند.
مخاطبان پادکست افرادی هوشمند آگاه و گزیده‌پسند هستند که به دنبال محتوای ارزشمند و تجربه‌های معنادار می‌گردند.
بنابراین تبلیغات در پادکست‌ها باید با ظرافت خلاقیت و درک عمیق از نیازها و خواسته‌های مخاطبان همراه باشد.
یکی از کلیدی‌ترین عوامل در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی در پادکست‌ها انتخاب صحیح رسانه‌ی صوتی است.
پادکست‌ها در ژانرهای مختلفی تولید می‌شوند و هر کدام مخاطبان خاص خود را دارند.
پیش از هر اقدامی لازم است مخاطبان هدف خود را به دقت شناسایی کرده و پادکستی را انتخاب کنید که بیشترین همپوشانی را با این مخاطبان داشته باشد.
برای مثال اگر محصول یا خدمت شما مرتبط با حوزه‌ی سلامت و تندرستی است تبلیغ در یک پادکست تخصصی در این زمینه می‌تواند نتایج بسیار بهتری نسبت به تبلیغ در یک پادکست عمومی به همراه داشته باشد.
فرمت تبلیغات نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است.
تبلیغات در پادکست‌ها می‌تواند به شکل‌های مختلفی ارائه شود از جمله تبلیغات ابتدای پادکست (Pre-roll)