رقابتی جذب و حفظ استعدادهای برتر یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های سازمان‌ها به شمار می‌رود.
در این میان "برند کارفرمایی" نقش کلیدی ایفا می‌کند.
برند کارفرمایی تصویری است که سازمان از خود به عنوان یک کارفرما به نمایش می‌گذارد و بر نگرش و رفتار کارکنان فعلی و بالقوه تأثیر می‌گذارد.
تقویت این برند نه تنها به جذب نیروهای متخصص کمک می‌کند بلکه باعث افزایش تعهد و انگیزه کارکنان فعلی شده و بهره‌وری و سودآوری سازمان را افزایش می‌دهد.
اما چگونه می‌توان برند کارفرمایی را به طور مؤثر و کارآمد تقویت کرد؟ در میان انبوه ابزارهای بازاریابی و ارتباطات یک روش قدرتمند و در عین حال ظریف وجود دارد که می‌تواند تاثیر چشمگیری بر تصویر کارفرمایی سازمان داشته باشد استفاده از "گزارش آگهی" یا همان "ریپورتاژ".
ریپورتاژ یک نوع تبلیغات محتوایی است که در قالب یک گزارش خبری یا مقاله ارائه می‌شود.
تفاوت اصلی آن با تبلیغات مستقیم در این است که به جای تمرکز صرف بر فروش محصول یا خدمات به ارائه اطلاعات ارزشمند و مرتبط با مخاطب می‌پردازد.
این رویکرد باعث ایجاد اعتماد و اعتبار در ذهن مخاطب شده و تاثیرگذاری آن را به مراتب بیشتر می‌کند.
حال چگونه می‌توان از ریپورتاژ برای بهبود برند کارفرمایی بهره برد؟ در اینجا به بررسی چند استراتژی کلیدی می‌پردازیم نمایش فرهنگ سازمانی