پرشتاب که رقابت در عرصه کسب و کارها به اوج خود رسیده یافتن راه‌های نوین و موثر برای دیده شدن و جذب مشتری امری حیاتی به شمار می‌رود.
در این میان آرایشگاه‌ها نیز از این قاعده مستثنی نیستند و برای بقا و پیشرفت نیازمند بهره‌گیری از روش‌های تبلیغاتی هوشمندانه و کارآمد هستند.
یکی از این روش‌ها که در سال‌های اخیر به شدت مورد توجه قرار گرفته استفاده از گزارش آگهی (ریپورتاژ) است.
گزارش آگهی فراتر از یک تبلیغ صرف با ارائه اطلاعات مفید و جذاب در قالب یک گزارش خبری مخاطب را به خود جذب کرده و به آرامی او را به سمت استفاده از خدمات مورد نظر سوق می‌دهد.
هنر نگارش یک گزارش آگهی موفق در گرو درک عمیق از مخاطب شناخت دقیق از خدمات ارائه شده و تسلط بر فنون نویسندگی است.
گزارش آگهی باید به گونه‌ای طراحی شود که ضمن اطلاع‌رسانی حس اعتماد و اطمینان را در مخاطب ایجاد کرده و او را ترغیب به تجربه خدمات آرایشگاه نماید.
در واقع هدف اصلی از نگارش گزارش آگهی ایجاد یک ارتباط موثر و پایدار با مخاطب است نه صرفاً فروش خدمات.
در این راستا توجه به چند نکته اساسی ضروری به نظر می‌رسد.
نخست شناخت دقیق از مخاطب هدف.
قبل از شروع به نوشتن باید به این سوال پاسخ دهیم که مخاطب ما کیست؟ چه نیازهایی دارد؟ چه چیزی برای او جذاب است؟ پاسخ به این سوالات به ما کمک می‌کند تا زبانی مناسب و محتوایی جذاب برای گزارش آگهی خود انتخاب کنیم.
برای مثال اگر مخاطب ما قشر جوان و مدرن جامعه هستند می‌توانیم از زبانی ی و اصطلاحات رایج استفاده کنیم و بر روی جنبه‌های نوآورانه و خلاقانه خدمات آرایشگاه تمرکز کنیم.
اما اگر مخاطب ما قشر مسن‌تر جامعه هستند باید از زبانی رسمی‌تر و محترمانه‌تر استفاده کنیم و بر روی جنبه‌های سنتی و با اصالت خدمات آرایشگاه تاکید کنیم.
دوم شناخت دقیق از خدمات ارائه شده.
ما باید به طور کامل با تمام خدمات آرایشگاه آشنا باشیم و بدانیم که هر خدمت چه ویژگی‌ها و مزایایی دارد.
این شناخت به ما کمک می‌کند تا در گزارش آگهی خود بر روی نقاط قوت خدمات آرایشگاه تمرکز کرده و آن‌ها را به بهترین شکل ممکن به مخاطب معرفی کنیم.
برای مثال اگر آرایشگاه ما از مواد اولیه با کیفیت و برندهای معتبر استفاده می‌کند حتماً باید این موضوع را در گزارش آگهی خود ذکر کنیم.
یا اگر آرایشگران ما دارای مدارک و گواهینامه‌های معتبر هستند باید به این موضوع نیز اشاره کنیم.
سوم استفاده از زبانی جذاب و گیرا.
گزارش آگهی نباید خشک و رسمی باشد.
باید سعی کنیم با استفاده از زبانی جذاب و گیرا مخاطب را به خود جذب کنیم و او را تا پایان گزارش آگهی همراه خود نگه داریم.
برای این منظور می‌توانیم از داستان‌گویی نقل قول آمار و ارقام جالب و دیگر تکنیک‌های نویسندگی خلاقانه استفاده کنیم.
به عنوان مثال می‌توانیم داستان یکی از مشتریان را تعریف کنیم که پس از استفاده از خدمات آرایشگاه چه تغییرات مثبتی در زندگی او ایجاد شده است.
یا می‌توانیم آماری از میزان رضایت مشتریان از خدمات آرایشگاه ارائه دهیم.
چهارم استفاده از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت.
تصاویر و ویدئوها نقش بسیار مهمی در جذابیت و تاثیرگذاری گزارش آگهی دارند.
بنابراین باید سعی کنیم از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت و مرتبط با موضوع گزارش آگهی استفاده کنیم.
تصاویر و ویدئوها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که بتوانند به خوبی خدمات آرایشگاه را به نمایش بگذارند و حس اعتماد و اطمینان را در مخاطب ایجاد کنند.
به عنوان مثال می‌توانیم تصاویری از فضای داخلی آرایشگاه تجهیزات مورد استفاده و نمونه کارهای آرایشگران را در گزارش آگهی خود قرار دهیم.
یا می‌توانیم ویدئویی از نحوه ارائه خدمات آرایشگاه تهیه کرده و آن را در گزارش آگهی خود به نمایش بگذاریم.
پنجم انتخاب رسانه مناسب برای انتشار گزارش آگهی.
گزارش آگهی باید در رسانه‌ای منتشر شود که مخاطبان هدف ما به آن دسترسی داشته باشند.
برای مثال اگر مخاطبان ما قشر جوان و مدرن جامعه هستند می‌توانیم گزارش آگهی خود را در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار منتشر کنیم.
اما اگر مخاطبان ما قشر مسن‌تر جامعه هستند می‌توانیم گزارش آگهی خود را در روزنامه‌ها و مجلات محلی منتشر کنیم.
ششم سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو).
گزارش آگهی باید به گونه‌ای نوشته شود که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد.
این امر به ما کمک می‌کند تا گزارش آگهی ما در نتایج جستجوی آگهی آریا و دیگر موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتری قرار گیرد و در نتیجه تعداد بیشتری از مخاطبان بتوانند آن را مشاهده کنند.
برای سئو کردن گزارش آگهی باید از -
مرتبط با موضوع گزارش آگهی استفاده کنیم عنوان و توضیحات متا مناسبی برای گزارش آگهی خود انتخاب کنیم و از لینک‌سازی داخلی و خارجی استفاده کنیم.
حال به بررسی برخی از تکنیک‌های کلیدی در نگارش یک گزارش آگهی موثر برای آرایشگاه‌ها می‌پردازیم عنوان جذاب و گیرا