در گستره‌ی پر تلاطم دنیای اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال تکثیر و انتشار است هنر برقراری ارتباط مؤثر و هدفمند بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.
در این میان ابزارهای متعددی برای انتقال پیام و نفوذ در افکار مخاطب وجود دارد اما معدود روش‌هایی می‌توانند با ظرافت و کارایی "آن" رقابت کنند.
"آن" نه یک تبلیغ آشکار و پر زرق و برق بلکه داستانی است پنهان در لفافه‌ی واقعیت روایتی که با هنرمندی تمام در تار و پود ذهن مخاطب رسوخ کرده و بذرهای آگاهی و تمایل را در آن می‌کارد.
"آن" همانند رودی است که آرام و بی‌صدا مسیر خود را در دل زمین می‌یابد و ناگهان در نقطه‌ای مناسب سر برآورده و حیاتی دوباره به آن می‌بخشد.
تصور کنید در حال مطالعه‌ی یک مجله‌ی تخصصی هستید.
مقاله‌ای با عنوان جذاب "تاثیر نوآوری در ارتقای بهره‌وری صنایع" توجه شما را جلب می‌کند.
در میان متن به نمونه‌ای موفق از یک شرکت تولیدی برمی‌خورید که با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین توانسته است به دستاوردهای چشمگیری در زمینه کاهش هزینه‌ها و افزایش کیفیت محصول دست یابد.
در لابه‌لای توضیحات فنی و آمارهای دقیق ناخودآگاه متوجه می‌شوید که این شرکت از محصولی خاص برای بهبود فرآیندهای تولید خود استفاده کرده است.
این محصول نه به صورت مستقیم و با لحنی تبلیغاتی بلکه به عنوان یک عامل کلیدی در موفقیت شرکت مورد نظر معرفی می‌شود.
شما به عنوان خواننده احساس نمی‌کنید که در معرض تبلیغ قرار گرفته‌اید بلکه در حال کسب اطلاعات ارزشمند و تخصصی هستید.
این همان قدرت جادویی "آن" است.
"آن" یک ابزار قدرتمند است که می‌تواند برای دستیابی به اهداف گوناگون مورد استفاده قرار گیرد.
از معرفی یک محصول یا خدمت جدید گرفته تا ایجاد آگاهی از برند و بهبود تصویر ذهنی مخاطبان "آن" می‌تواند نقش بسزایی ایفا کند.
اما برای آنکه "آن" بتواند به طور مؤثر عمل کند لازم است که با دقت و ظرافت خاصی طراحی و اجرا شود.
در اینجا به برخی از راهکارهای کلیدی برای نوشتن "آن" تخصصی و اثربخش اشاره می‌کنیم شناخت عمیق مخاطب