هنرمندان بیش از هر زمان دیگری به ابزارهای نوین بازاریابی و معرفی آثار خود نیازمندند.
دیگر دوران تکیه صرف بر گالری‌ها و نمایشگاه‌های سنتی به سر آمده است.
فضای دیجیتال عرصه‌ای گسترده و پر از فرصت‌های طلایی را پیش روی هنرمندان قرار داده است.
اما در این اقیانوس بیکران اطلاعات چگونه می‌توان توجه مخاطبان را جلب کرد و نام خود را بر سر زبان‌ها انداخت؟ پاسخ این سوال در استفاده هوشمندانه از تکنیک‌های نوین بازاریابی به ویژه "گزارش آگهی" نهفته است.
گزارش آگهی که گاهی اوقات "آگهی محتوایی" نیز نامیده می‌شود نوعی از تبلیغات است که در قالب یک مقاله خبری یا گزارش ارائه می‌شود.
این روش با ادغام پیام تبلیغاتی در یک محتوای جذاب و ارزشمند مخاطب را به طور غیرمستقیم با هنرمند و آثارش آشنا می‌کند.
برخلاف تبلیغات سنتی که به طور مستقیم به فروش یا معرفی محصول می‌پردازند گزارش آگهی تلاش می‌کند تا با ارائه اطلاعات مفید و سرگرم‌کننده اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به سمت هنرمند و آثارش سوق دهد.
هنرمندان به عنوان افرادی خلاق و نوآور می‌توانند از گزارش آگهی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای معرفی خود و آثارشان استفاده کنند.
اما نوشتن یک گزارش آگهی موثر نیازمند درک عمیق از اصول نگارش بازاریابی و شناخت مخاطب است.
در این نوشتار به بررسی گام به گام فرآیند نوشتن یک گزارش آگهی جذاب و تاثیرگذار برای هنرمندان خواهیم پرداخت.
نخستین گام تعیین هدف است.
هنرمند باید به دقت مشخص کند که از نوشتن این گزارش آگهی چه هدفی را دنبال می‌کند.
آیا هدف صرفاً افزایش آگاهی از برند هنری اوست؟ آیا می‌خواهد مخاطبان را به بازدید از یک نمایشگاه خاص دعوت کند؟ یا قصد دارد فروش آثار خود را افزایش دهد؟ تعیین دقیق هدف به هنرمند کمک می‌کند تا محتوای گزارش آگهی را به درستی سازماندهی کرده و پیام مناسبی را به مخاطبان منتقل کند.
گام دوم شناخت مخاطب است.
هنرمند باید بداند که گزارش آگهی او قرار است توسط چه کسانی خوانده شود.
علایق نیازها و دغدغه‌های مخاطبان چیست؟ چه نوع محتوایی برای آنها جذاب است؟ پاسخ به این سوالات به هنرمند کمک می‌کند تا زبانی مناسب برای نوشتن گزارش آگهی انتخاب کرده و محتوایی ارائه دهد که برای مخاطبانش ارزشمند و مرتبط باشد.
پس از تعیین هدف و شناخت مخاطب نوبت به انتخاب موضوع می‌رسد.
موضوع گزارش آگهی باید جذاب مرتبط با هنر و هنرمند و در عین حال دارای ارزش خبری باشد.
به عنوان مثال هنرمند می‌تواند در مورد یک تکنیک خاص هنری یک سبک نقاشی یا یک رویداد هنری مهم بنویسد.
همچنین می‌تواند در مورد الهامات خود برای خلق یک اثر هنری چالش‌هایی که در مسیر هنری خود با آن روبرو شده است یا تاثیر هنر بر زندگی شخصی خود صحبت کند.
نکته مهم در انتخاب موضوع این است که هنرمند باید سعی کند تا موضوعی را انتخاب کند که بتواند به طور طبیعی و غیرمستقیم نام خود و آثارش را در آن بگنجاند.
به عنوان مثال اگر هنرمند در مورد یک تکنیک خاص نقاشی می‌نویسد می‌تواند در خلال مقاله به استفاده خود از این تکنیک در آثارش اشاره کند و یا اگر در مورد الهامات خود برای خلق یک اثر هنری صحبت می‌کند می‌تواند در مورد چگونگی تاثیر این الهامات بر سبک هنری خود توضیح دهد.
پس از انتخاب موضوع نوبت به تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات می‌رسد.
هنرمند باید اطمینان حاصل کند که اطلاعاتی که در گزارش آگهی ارائه می‌دهد دقیق معتبر و به روز است.
استفاده از منابع موثق و معتبر به افزایش اعتبار گزارش آگهی کمک می‌کند و باعث می‌شود تا مخاطبان به اطلاعات ارائه شده اعتماد کنند.
پس از جمع‌آوری اطلاعات نوبت به نوشتن گزارش آگهی می‌رسد.
نگارش گزارش آگهی باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را جذب کرده و او را تا انتها با خود همراه کند.
استفاده از زبانی ساده روان و جذاب به همراه لحنی صمیمی و دوستانه می‌تواند به این امر کمک کند.
در نوشتن گزارش آگهی هنرمند باید سعی کند تا از استفاده از جملات طولانی و پیچیده خودداری کرده و به جای آن از جملات کوتاه و واضح استفاده کند.
همچنین باید سعی کند تا از استفاده از اصطلاحات تخصصی و فنی خودداری کرده و به جای آن از زبانی استفاده کند که برای عموم مخاطبان قابل فهم باشد.
استفاده از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت می‌تواند به جذاب‌تر شدن گزارش آگهی کمک کند.
تصاویر و ویدیوها می‌توانند به مخاطبان کمک کنند تا هنرمند و آثارش را بهتر بشناسند و با او ارتباط برقرار کنند.
به عنوان مثال هنرمند می‌تواند تصاویری از آثار هنری خود ویدیوهایی از فرآیند خلق آثارش یا تصاویری از خود در حال کار در استودیوی خود را در گزارش آگهی قرار دهد.
یکی از مهم‌ترین نکات در نوشتن گزارش آگهی رعایت اصول سئو است.
سئو به معنای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و به هنرمند کمک می‌کند تا گزارش آگهی او در نتایج جستجوی آگهی آریا و سایر موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتری قرار گیرد.
برای رعایت اصول سئو هنرمند باید از -
مرتبط با هنر و آثار خود در عنوان متن و توضیحات گزارش آگهی استفاده کند.
همچنین باید سعی کند تا از لینک‌های داخلی و خارجی در گزارش آگهی خود استفاده کند.
لینک‌های داخلی به لینک‌هایی گفته می‌شود که به صفحات دیگر وب‌سایت هنرمند اشاره می‌کنند و لینک‌های خارجی به لینک‌هایی گفته می‌شود که به وب‌سایت‌های دیگر اشاره می‌کنند.
پس از نوشتن گزارش آگهی نوبت به ویرایش و بازبینی آن می‌رسد.
هنرمند باید به دقت گزارش آگهی خود را از نظر املایی نگارشی و محتوایی بررسی کند و اطمینان حاصل کند که هیچ اشتباهی در آن وجود ندارد.
همچنین باید مطمئن شود که گزارش آگهی او دارای یک عنوان جذاب و گیرا است و به طور واضح و مختصر موضوع اصلی مقاله را بیان می‌کند.
پس از ویرایش و بازبینی گزارش آگهی هنرمند باید آن را در وب‌سایت خود شبکه‌های اجتماعی و سایر رسانه‌های آنلاین منتشر کند.
همچنین می‌تواند گزارش آگهی خود را به وب‌سایت‌های خبری و مجلات هنری ارسال کند تا آنها نیز آن را منتشر کنند.
با رعایت این نکات هنرمندان می‌توانند گزارش‌های آگهی جذاب و تاثیرگذاری بنویسند و از این طریق نام خود و آثارشان را به طور موثر به مخاطبان معرفی کنند.
این روش نه تنها باعث افزایش آگاهی از برند هنری آن‌ها می‌شود بلکه می‌تواند به جذب مشتریان جدید و افزایش فروش آثارشان نیز کمک کند.
فراموش نکنیم که هنر نیز به بازاریابی نیاز دارد و گزارش آگهی یکی از بهترین ابزارها برای معرفی هنر به مخاطبان است.