تجارت گسترش دامنه فعالیت‌ها و دستیابی به بازارهای جدید هدفی است که بسیاری از کسب‌وکارها در پی آن هستند.
در این میان بازارهای خارجی با پتانسیل‌های بالقوه خود فرصت‌های بی‌شماری را برای رشد و توسعه پیش روی شرکت‌ها قرار می‌دهند.
با این حال ورود به این عرصه‌ها و جذب مشتریان بین‌المللی مستلزم اتخاذ رویکردی هوشمندانه و استفاده از ابزارهای کارآمد بازاریابی است.
یکی از این ابزارها که در سال‌های اخیر به طور فزاینده‌ای مورد توجه قرار گرفته استفاده از ظرفیت‌های اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی رسانه‌ها به ویژه در قالب گزارش‌های ویژه یا همان ریپورتاژها است.
این روش با ارائه اطلاعات جذاب و ارزشمند در مورد یک محصول خدمت یا برند می‌تواند به طور غیرمستقیم توجه مخاطبان را جلب کرده و منجر به افزایش آگاهی از برند و جذب مشتریان جدید شود.
اما چگونه می‌توان از این ظرفیت برای دستیابی به مشتریان خارجی بهره برد؟ در این متن تلاش خواهیم کرد تا با بررسی ابعاد مختلف این موضوع راهکارهایی عملی و مؤثر برای استفاده از گزارش‌های ویژه در بازارهای بین‌المللی ارائه دهیم.
نخستین گام در این مسیر شناخت دقیق بازار هدف و مخاطبان است.
هر کشوری دارای فرهنگ زبان ارزش‌ها و نیازهای خاص خود است و یک رویکرد بازاریابی که در یک منطقه موفق بوده ممکن است در منطقه‌ای دیگر کارایی نداشته باشد.
بنابراین قبل از هر اقدامی لازم است تحقیقات گسترده‌ای در مورد بازار هدف انجام شود تا بتوان پیام مناسب را به زبان مناسب به مخاطبان ارائه کرد.
این تحقیقات باید شامل بررسی عادات رسانه‌ای مخاطبان کانال‌های ارتباطی مورد علاقه آن‌ها و همچنین موضوعات و مسائلی باشد که برای آن‌ها جذابیت دارند.
به عنوان مثال در برخی از کشورها شبکه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی در زندگی روزمره مردم ایفا می‌کنند در حالی که در برخی دیگر رسانه‌های سنتی مانند روزنامه‌ها و مجلات همچنان از اعتبار بالایی برخوردارند.
پس از شناخت بازار هدف نوبت به انتخاب رسانه‌های مناسب برای انتشار گزارش ویژه می‌رسد.
در اینجا نیز لازم است دقت کافی به خرج داده شود تا رسانه‌هایی انتخاب شوند که دارای مخاطبان هدف مورد نظر باشند و از اعتبار و نفوذ کافی در آن بازار برخوردار باشند.
انتخاب رسانه مناسب می‌تواند بر اساس معیارهای مختلفی صورت گیرد از جمله تعداد مخاطبان