در گستره‌ی بیکران ارتباطات نوین اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال تبادل است هنرِ انتقالِ پیام به شکلی مؤثر و ماندگار بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.
در این میان ابزارهای متعددی به یاری متخصصان آمده‌اند تا بتوانند در این دریای متلاطم مقصود خود را به گوش مخاطبان برسانند.
یکی از این ابزارها که در سال‌های اخیر مورد توجه فراوانی قرار گرفته قالبی است که در ابتدا با هدف اطلاع‌رسانیِ صرف ایجاد شد اما به مرور زمان ظرفیت‌های پنهان آن آشکار گردید و به عرصه‌ی تبلیغات و بازاریابی نیز راه یافت.
این قالب که در گذشته بیشتر به عنوان یک ابزار خبری تلقی می‌شد اکنون به عنوان یک فرصت طلایی برای برندها و کسب‌وکارها مطرح است تا بتوانند داستان خود را به شکلی جذاب و گیرا روایت کنند.
اما سوال اینجاست که چگونه می‌توان از این ابزار که در ذات خود با اطلاع‌رسانی پیوند خورده است برای دستیابی به اهداف بازاریابی استفاده کرد؟ چگونه می‌توان محتوایی خلق کرد که هم برای مخاطب جذاب باشد و هم اهداف تجاری را محقق سازد؟ پاسخ این سوال در گرو درک عمیق از اصول نگارشِ محتوایِ باکیفیت و همچنین شناختِ دقیقِ مخاطبان است.
محتوایی که بتواند توجه مخاطب را جلب کند اطلاعات ارزشمندی را در اختیار او قرار دهد و او را به انجام عملی خاص ترغیب کند.
این کار نیازمند ظرافت و مهارتی خاص است؛ چرا که نباید به دام تبلیغاتِ مستقیم و آزاردهنده افتاد بلکه باید با زیرکی و هوشمندی پیام تبلیغاتی را در لابه‌لای اطلاعات مفید و جذاب پنهان کرد.
به عبارت دیگر هنرِ تبدیل یک گزارشِ ساده به یک مقاله ای اثرگذار در گروِ تواناییِ نویسنده در ایجاد تعادل بین اطلاع‌رسانی و تبلیغات است.
نویسنده باید بتواند با استفاده از تکنیک‌های داستان‌سرایی مخاطب را با خود همراه کند و او را در سفری از اطلاعات و تجربیات شرکت دهد.
در این سفر مخاطب نه تنها اطلاعات جدیدی کسب می‌کند بلکه با برند و ارزش‌های آن نیز آشنا می‌شود.
یکی از مهم‌ترین گام‌ها در این مسیر شناخت دقیق مخاطبان است.
نویسنده باید بداند که مخاطبان او چه کسانی هستند چه نیازهایی دارند و به دنبال چه اطلاعاتی می‌گردند.
با شناخت دقیق مخاطبان می‌توان محتوایی تولید کرد که به طور مستقیم به نیازهای آنها پاسخ دهد و برای آنها ارزش افزوده ایجاد کند.
به عنوان مثال اگر مخاطبان یک شرکت تولیدکننده‌ی لوازم ورزشی علاقه‌مند به دانستنِ اطلاعاتی در مورد نحوه‌ی صحیح ورزش کردن و تغذیه مناسب باشند می‌توان مقالاتی در این زمینه‌ها تهیه کرد و در لابه‌لای این مقالات به محصولات شرکت نیز اشاره کرد.
علاوه بر شناخت مخاطبان استفاده از داده‌ها و آمار نیز می‌تواند به افزایش اعتبار و جذابیت محتوا کمک کند.
ارائه آمار و ارقام مرتبط با موضوع می‌تواند به مخاطب نشان دهد که اطلاعات ارائه شده بر اساس تحقیقات و مطالعات دقیق به دست آمده است و قابل اعتماد است.
همچنین استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب نیز می‌تواند به افزایش تعامل مخاطب با محتوا کمک کند.
اما مهم‌ترین نکته در تولید چنین محتوایی حفظ اصالت و صداقت است.
مخاطبان ی به راحتی می‌توانند تبلیغاتِ دروغین و فریبنده را تشخیص دهند و به آن واکنش منفی نشان دهند.
بنابراین باید از ارائه اطلاعات نادرست و اغراق‌آمیز خودداری کرد و همواره سعی کرد تا با صداقت و شفافیت با مخاطبان ارتباط برقرار کرد.
برای اینکه یک گزارشِ ساده به یک مقاله‌ی اثرگذار تبدیل شود باید به این نکات توجه کرد انتخاب موضوع مناسب