پرهیاهوی که اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در جریان است جلب توجه مخاطب و انتقال پیامی ماندگار هنری است که نیازمند ظرافت و مهارت است.
ریپورتاژ آگهی به عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی محتوایی این امکان را فراهم می‌آورد تا داستانی جذاب و گیرا روایت شود و در عین حال اهداف تجاری نیز محقق گردد.
اما نوشتن بدنه اصلی یک ریپورتاژ موفق نیازمند درک عمیق از اصول نویسندگی شناخت مخاطب و تسلط بر تکنیک‌های اقناع‌سازی است.
در این میان خلق اثری که هم ارزشمند و آموزنده باشد و هم به طور نامحسوس مخاطب را به سمت محصول یا خدمت مورد نظر هدایت کند چالشی بزرگ اما دست‌یافتنی است.
برای آغاز این سفر باید بپذیریم که ریپورتاژ آگهی صرفاً یک تبلیغ نیست بلکه فرصتی است برای ایجاد ارتباطی معنادار با مخاطب.
این ارتباط زمانی شکل می‌گیرد که محتوا ارزشی واقعی برای خواننده داشته باشد و به سوالات او پاسخ دهد دغدغه‌هایش را درک کند و راهکارهایی عملی ارائه دهد.
در واقع یک ریپورتاژ موفق نه تنها اطلاعاتی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد بلکه تجربه‌ای به یادماندنی برای او خلق می‌کند.
اولین گام در نوشتن بدنه اصلی یک ریپورتاژ تعیین هدف است.
چه پیامی را می‌خواهیم به مخاطب منتقل کنیم؟ چه تغییری را در رفتار یا نگرش او انتظار داریم؟ پاسخ به این سوالات به ما کمک می‌کند تا محتوایی هدفمند و متمرکز تولید کنیم.
پس از تعیین هدف نوبت به شناخت مخاطب می‌رسد.
چه کسانی قرار است این ریپورتاژ را بخوانند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟ چه اطلاعاتی برای آن‌ها جذاب و ارزشمند است؟ با شناخت دقیق مخاطب می‌توانیم زبانی مناسب و لحنی صمیمی برای برقراری ارتباط با او انتخاب کنیم.
حال که هدف و مخاطب مشخص شده‌اند می‌توانیم به سراغ خلق محتوا برویم.
در این مرحله مهم است که از کلیشه‌ها دوری کنیم و رویکردی نوآورانه و خلاقانه در پیش بگیریم.
به جای آنکه صرفاً به توصیف محصول یا خدمت بپردازیم باید داستانی جذاب و گیرا روایت کنیم که مخاطب را درگیر کند.
این داستان می‌تواند بر اساس تجربیات واقعی تحقیقات علمی یا حتی تخیل نویسنده شکل بگیرد.
مهم این است که داستان باورپذیر و مرتبط با موضوع ریپورتاژ باشد.
یکی از تکنیک‌های مؤثر در نوشتن بدنه اصلی ریپورتاژ استفاده از اصل "نمایش به جای گفتن" است.
به جای آنکه صرفاً به مخاطب بگوییم که محصول یا خدمت ما خوب است باید با ارائه شواهد و مثال‌های عینی این موضوع را به او نشان دهیم.
برای مثال می‌توانیم از نظرات مشتریان راضی آمار و ارقام یا حتی تصاویر و ویدیوها استفاده کنیم تا ادعاهای خود را اثبات کنیم.
علاوه بر این استفاده از زبان ساده و روان یکی دیگر از عوامل موفقیت یک ریپورتاژ است.
مخاطب نباید برای فهمیدن پیام ما دچار زحمت شود.
باید از جملات کوتاه و واضح استفاده کنیم و از به کار بردن اصطلاحات تخصصی و پیچیده خودداری کنیم.
همچنین لحن نوشتار باید صمیمی و دوستانه باشد به گونه‌ای که مخاطب احساس کند در حال گفتگو با یک دوست است.
در ادامه به برخی از تکنیک‌های کلیدی در نوشتن بدنه اصلی ریپورتاژ آگهی می‌پردازیم استفاده از قلاب‌های جذاب