که حجم اطلاعات به شکلی سرسام‌آور رو به افزایش است جلب توجه مخاطب و انتقال پیام به شیوه‌ای مؤثر به چالشی بزرگ برای کسب‌وکارها و رسانه‌ها تبدیل شده است.
در این میان ریپورتاژ آگهی به عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی محتوا نقشی کلیدی در برقراری ارتباط با مخاطبان هدف ایفا می‌کند.
اما در دریای متلاطم اطلاعات چگونه می‌توان ریپورتاژی خلق کرد که نه تنها توجه مخاطب را جلب کند بلکه پیام مورد نظر را به شکلی ماندگار در ذهن او حک کند؟ پاسخ این سوال در بهره‌گیری هوشمندانه از عناصر بصری به ویژه تصاویر و اینفوگرافیک‌ها نهفته است.
مغز انسان به طور ذاتی اطلاعات بصری را سریع‌تر و بهتر از متن پردازش می‌کند.
تصاویر قادرند در یک لحظه پیامی را منتقل کنند که بیان آن با کلمات نیازمند صرف زمان و انرژی بیشتری است.
اینفوگرافیک‌ها نیز با ترکیب داده‌ها آمار و ارقام با طراحی بصری جذاب اطلاعات پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم ارائه می‌کنند.
حال بیایید به بررسی دقیق‌تر نقش و اهمیت این عناصر بصری در ریپورتاژ آگهی بپردازیم.
نخست آنکه تصاویر و اینفوگرافیک‌ها قدرت جذب مخاطب را به طور چشمگیری افزایش می‌دهند.
ی که کاربران اینترنت به سرعت از محتوای خسته‌کننده و فاقد جذابیت بصری عبور می‌کنند یک تصویر با کیفیت یا یک اینفوگرافیک خلاقانه می‌تواند مانند یک آهن‌ربا توجه آن‌ها را به خود جلب کند و آن‌ها را به مطالعه ادامه مطلب ترغیب سازد.
تصویری گویا از محصول یا خدمتی که در ریپورتاژ معرفی می‌شود می‌تواند به سرعت مزایا و ویژگی‌های آن را به مخاطب نشان دهد و او را به خرید یا استفاده از آن ترغیب کند.
اینفوگرافیک‌ها نیز با ارائه داده‌ها و آمار مربوط به یک موضوع به شکلی جذاب و قابل فهم می‌توانند مخاطب را درگیر کرده و او را به کسب اطلاعات بیشتر علاقه‌مند سازند.
دوم آنکه این عناصر بصری به درک بهتر و سریع‌تر پیام ریپورتاژ کمک می‌کنند.
متن‌های طولانی و پیچیده ممکن است برای برخی از مخاطبان خسته‌کننده و دشوار باشند.
اما تصاویر و اینفوگرافیک‌ها با ارائه اطلاعات به شکلی بصری می‌توانند درک مطلب را برای مخاطبان آسان‌تر کنند.
به عنوان مثال یک اینفوگرافیک می‌تواند فرآیند تولید یک محصول را به صورت گام به گام نشان دهد و مخاطب را در جریان مراحل مختلف آن قرار دهد.
یا یک تصویر می‌تواند نحوه استفاده از یک محصول را به شکلی واضح و گویا به نمایش بگذارد.
این امر به ویژه برای مخاطبانی که فرصت یا حوصله کافی برای خواندن متن‌های طولانی را ندارند بسیار حائز اهمیت است.
سوم آنکه تصاویر و اینفوگرافیک‌ها به ماندگاری بیشتر پیام ریپورتاژ در ذهن مخاطب کمک می‌کنند.
تحقیقات نشان داده‌اند که اطلاعات بصری نسبت به اطلاعات متنی مدت زمان بیشتری در حافظه انسان باقی می‌مانند.
یک تصویر یا اینفوگرافیک جذاب می‌تواند به عنوان یک یادآور بصری پیام ریپورتاژ را در ذهن مخاطب ثبت کند و او را در آینده به یاد محصول یا خدمتی که در ریپورتاژ معرفی شده است بیندازد.
این امر به ویژه برای برندهایی که به دنبال ایجاد آگاهی از برند و افزایش وفاداری مشتریان هستند بسیار مهم است.
چهارم آنکه استفاده از تصاویر و اینفوگرافیک‌ها به سئوی بهتر ریپورتاژ کمک می‌کند.
موتورهای جستجو به محتوای بصری اهمیت زیادی می‌دهند.
ریپورتاژی که دارای تصاویر و اینفوگرافیک‌های با کیفیت و مرتبط باشد احتمال بیشتری دارد که در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند و در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار گیرد.
همچنین استفاده از متن جایگزین (Alt Text) مناسب برای تصاویر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصویر را درک کنند و آن را در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهند.
پنجم آنکه استفاده از تصاویر و اینفوگرافیک‌ها به افزایش اعتبار و اعتماد مخاطب به ریپورتاژ کمک می‌کند.
تصویری که با دقت انتخاب شده و با کیفیت بالا باشد می‌تواند حس حرفه‌ای بودن و اعتبار را به مخاطب القا کند.
همچنین اینفوگرافیکی که بر اساس داده‌ها و آمار معتبر طراحی شده باشد می‌تواند به مخاطب نشان دهد که ریپورتاژ بر پایه اطلاعات موثق استوار است و قابل اعتماد است.
اما برای استفاده بهینه از تصاویر و اینفوگرافیک‌ها در ریپورتاژ آگهی باید به نکات زیر توجه کرد انتخاب تصاویر با کیفیت و مرتبط