پر تلاطم بازاریابی دیجیتال هر روز روش‌های نوینی برای جلب توجه مخاطبان ظهور می‌کنند صاحبان کسب و کار و متخصصان روابط عمومی همواره در پی یافتن راه‌هایی کارآمدتر و موثرتر برای معرفی برند و محصولات خود هستند.
در این میان استفاده از ابزارهای مختلف تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی امری اجتناب‌ناپذیر است.
یکی از این ابزارها که در سال‌های اخیر به شدت مورد توجه قرار گرفته روایتی است که در قالب یک گزارش ارائه می‌شود.
این روایت که اغلب در وب‌سایت‌های خبری و پلتفرم‌های رسانه‌ای معتبر منتشر می‌شود فرصتی بی‌نظیر را برای انتقال پیام برند به مخاطبان هدف فراهم می‌کند.
اما صرف انتشار یک گزارش تضمینی برای موفقیت نیست.
برای آنکه این روایت بتواند به اهداف بازاریابی و روابط عمومی دست یابد باید به گونه‌ای طراحی و تنظیم شود که بتواند توجه مخاطبان را جلب کند آن‌ها را به تعامل وادارد و به نتایج مطلوب منتهی شود.
در این راستا بهینه‌سازی این روایت امری ضروری و حیاتی است.
بهینه‌سازی به معنای انجام اقداماتی است که باعث افزایش اثربخشی و کارایی این ابزار شود.
این اقدامات می‌توانند شامل انتخاب کلمات مناسب طراحی ساختار جذاب انتشار در پلتفرم‌های معتبر و ارزیابی نتایج حاصله باشند.
هدف از بهینه‌سازی این روایت افزایش بازدید بهبود نرخ کلیک افزایش آگاهی از برند بهبود رتبه در موتورهای جستجو و افزایش فروش و سودآوری است.
برای دستیابی به این اهداف باید به نکات کلیدی و اصول مهمی توجه کرد.
نخستین گام در بهینه‌سازی یک روایت انتخاب موضوع مناسب است.
موضوع باید جذاب مرتبط و ارزشمند برای مخاطبان هدف باشد.
باید به این نکته توجه داشت که مخاطبان زمان و توجه محدودی دارند و تنها به مطالبی توجه می‌کنند که برای آن‌ها مفید و جالب باشد.
بنابراین انتخاب موضوعی که بتواند نیازها و خواسته‌های مخاطبان را برآورده کند از اهمیت بسزایی برخوردار است.
پس از انتخاب موضوع باید به طراحی ساختار آن پرداخت.
ساختار باید منطقی منسجم و جذاب باشد.
باید از جملات کوتاه و روان استفاده کرد و از به کار بردن اصطلاحات تخصصی و پیچیده خودداری نمود.
همچنین استفاده از تصاویر ویدیوها و سایر عناصر چندرسانه‌ای می‌تواند به جذابیت و اثربخشی روایت بیفزاید.
در ادامه باید به انتخاب کلمات مناسب توجه کرد.
کلمات باید دقیق رسا و متناسب با لحن و سبک برند باشند.
باید از کلماتی استفاده کرد که بتوانند احساسات و عواطف مخاطبان را برانگیزند و آن‌ها را به تعامل وادارند.
همچنین استفاده از -
مرتبط با موضوع می‌تواند به بهبود رتبه در موتورهای جستجو کمک کند.
یکی دیگر از عوامل مهم در بهینه‌سازی یک روایت انتخاب پلتفرم مناسب برای انتشار آن است.
پلتفرم باید معتبر پربازدید و متناسب با مخاطبان هدف باشد.
باید به این نکته توجه داشت که هر پلتفرم مخاطبان خاص خود را دارد و باید روایتی را منتشر کرد که برای آن مخاطبان جذاب و ارزشمند باشد.
پس از انتشار روایت باید به ارزیابی نتایج حاصله پرداخت.
ارزیابی نتایج به ما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف روایت خود را شناسایی کنیم و در آینده روایتی بهینه‌تر و موثرتر طراحی و منتشر کنیم.
برای ارزیابی نتایج می‌توان از ابزارهای مختلف تحلیلی استفاده کرد.
این ابزارها اطلاعات مفیدی را در مورد تعداد بازدیدها نرخ کلیک مدت زمان ماندگاری در صفحه و سایر شاخص‌های کلیدی عملکرد ارائه می‌دهند.
علاوه بر موارد فوق نکات دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند به بهینه‌سازی یک روایت کمک کنند.
از جمله این نکات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد استفاده از عنوان‌های جذاب و گیرا