در پهنه گیتی که فناوری اطلاعات و ارتباطات نبض تپنده آن محسوب می‌شود کسب‌وکارها برای بقا و رشد نیازمند بهره‌گیری از ابزارهای نوین بازاریابی هستند.
در این میان انتشار محتوای هدفمند و ارزشمند در قالب گزارش‌های آگهی (که در این متن "گزارش" نامیده می‌شوند) در وب‌سایت‌های معتبر به مثابه گشودن دریچه‌ای به سوی دنیایی از مخاطبان بالقوه است.
اما در این دریای پرتلاطم یافتن سکان‌دارانی امین که کشتی محتوای شما را به ساحل موفقیت رهنمون سازند امری حیاتی و نیازمند بررسی و تحلیل دقیق است.
در این سفر پر فراز و نشیب همواره این پرسش در ذهن صاحبان کسب‌وکارها نقش می‌بندد کدام سکوها بستر مناسب‌تری برای پرواز اندیشه‌ها و معرفی توانمندی‌ها فراهم می‌آورند؟ کدام یک مخاطبانی وفادارتر و تعاملی سازنده‌تر دارند؟ و کدام می‌توانند ضامن دیده شدن و شنیده شدن صدای برند شما در میان انبوهی از اطلاعات باشند؟ پاسخ به این پرسش‌ها نیازمند نگاهی عمیق به اکوسیستم رسانه‌ای ایران است؛ اکوسیستمی پویا و در حال تحول که در آن وب‌سایت‌های مختلف با رویکردها مخاطبان و نرخ‌های متفاوتی فعالیت می‌کنند.
انتخاب آگاهانه می‌تواند تفاوت میان یک سرمایه‌گذاری موفق و یک هدر رفت منابع را رقم بزند.
در این راستا باید به این نکته توجه داشت که "گزارش" تنها یک تبلیغ ساده نیست؛ بلکه یک فرصت استثنایی برای روایت داستان برند به اشتراک گذاشتن دانش و تخصص و ایجاد ارتباطی پایدار با مخاطبان هدف است.
یک "گزارش" خوب می‌تواند به عنوان یک محتوای ارزشمند در ذهن مخاطب ماندگار شود اعتماد او را جلب کند و او را به یک مشتری وفادار تبدیل سازد.
بنابراین هنگام انتخاب بستر انتشار "گزارش" باید به فاکتورهای مختلفی توجه داشت.
از جمله این فاکتورها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد اعتبار و شهرت وب‌سایت