در دوران معاصر فضای مجازی به ویژه پلتفرم‌هایی نظیر اینستاگرام به عنوان بستری بی‌بدیل برای تبادل اطلاعات تعاملات اجتماعی و فعالیت‌های تجاری بدل گشته‌اند.
در این میان مناسبت‌های مذهبی و فرهنگی نیز از این فضا بی‌نصیب نمانده و به عرصه‌ای برای بروز ارادت تعمق در ارزش‌ها و انتقال پیام‌های معنوی تبدیل شده‌اند.
ایام محرم به عنوان یکی از مهم‌ترین مناسبت‌های مذهبی در میان شیعیان همواره با شور و شعور حسینی همراه بوده و فرصتی استثنایی برای ترویج فرهنگ عاشورا و بیان ابعاد مختلف این واقعه عظیم تاریخی فراهم می‌آورد.
با توجه به گستردگی نفوذ اینستاگرام در میان اقشار مختلف جامعه به ویژه جوانان استفاده از ظرفیت‌های این پلتفرم برای تبلیغات و تولید محتوای مرتبط با محرم امری ضروری و اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسد.
اما این تبلیغات و تولید محتوا نیازمند رویکردی هوشمندانه خلاقانه و متناسب با ویژگی‌های این فضا است تا بتواند ضمن حفظ اصالت و ارزش‌های معنوی این ایام مخاطبان را به خود جذب کرده و پیام‌های مورد نظر را به نحو موثری منتقل نماید.
در این راستا شناخت دقیق مخاطبان هدف تعیین اهداف تبلیغاتی انتخاب قالب‌های مناسب محتوا تولید محتوای باکیفیت و جذاب استفاده از ابزارهای تحلیلی و ارزیابی نتایج از جمله عوامل کلیدی در موفقیت تبلیغات و تولید محتوای اینستاگرامی برای محرم به شمار می‌روند.
در ادامه به بررسی تفصیلی این عوامل و ارائه راهکارهای عملی در این زمینه می‌پردازیم.
نخستین گام در هر فعالیت تبلیغاتی شناخت دقیق مخاطبان هدف است.
در مورد تبلیغات محرم این مخاطبان می‌توانند شامل گروه‌های مختلفی از جمله جوانان نوجوانان خانواده‌ها مذهبیون هنرمندان و فعالان فرهنگی باشند.
هر یک از این گروه‌ها دارای ویژگی‌ها نیازها و علایق خاص خود هستند و لازم است محتوای تبلیغاتی به گونه‌ای طراحی شود که با این ویژگی‌ها همخوانی داشته باشد.
به عنوان مثال برای جذب جوانان می‌توان از محتوای بصری جذاب موسیقی‌های مذهبی مدرن داستان‌های کوتاه و تاثیرگذار و نقل قول‌های الهام‌بخش استفاده کرد.
در مقابل برای مخاطبان مذهبی می‌توان از محتوای علمی و مستند سخنرانی‌های مذهبی مداحی‌های سنتی و اشعار عاشورایی بهره برد.
پس از شناخت مخاطبان هدف باید اهداف تبلیغاتی به طور دقیق تعیین شوند.
این اهداف می‌توانند شامل افزایش آگاهی از واقعه عاشورا ترویج ارزش‌های حسینی دعوت به مشارکت در مراسم عزاداری جمع‌آوری کمک‌های مردمی برای نیازمندان و ترویج فرهنگ احسان و نیکوکاری باشند.
تعیین اهداف مشخص به ما کمک می‌کند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را به طور موثرتری طراحی کرده و نتایج حاصل را به طور دقیق‌تری ارزیابی نماییم.
انتخاب قالب‌های مناسب محتوا یکی دیگر از عوامل مهم در موفقیت تبلیغات اینستاگرامی است.
اینستاگرام امکان استفاده از قالب‌های مختلفی از جمله عکس فیلم استوری لایو و IGTV را فراهم می‌کند.
هر یک از این قالب‌ها دارای ویژگی‌ها و مزایای خاص خود هستند و می‌توانند برای اهداف مختلفی مورد استفاده قرار گیرند.
به عنوان مثال عکس‌ها می‌توانند برای نمایش تصاویر زیبا و تاثیرگذار از مراسم عزاداری اماکن مذهبی و نمادهای عاشورایی استفاده شوند.
فیلم‌ها می‌توانند برای روایت داستان‌های کوتاه و جذاب نمایش سخنرانی‌های مذهبی مداحی‌ها و مستندهای مرتبط با محرم مورد استفاده قرار گیرند.
استوری‌ها می‌توانند برای انتشار اخبار فوری نظرسنجی‌ها مسابقات و اطلاع‌رسانی در مورد فعالیت‌های مختلف مرتبط با محرم استفاده شوند.
لایوها می‌توانند برای برگزاری سخنرانی‌های زنده مداحی‌ها و گفتگو با کارشناسان مذهبی مورد استفاده قرار گیرند.
IGTV می‌تواند برای انتشار فیلم‌های بلندتر و برنامه‌های مستمر مرتبط با محرم مورد استفاده قرار گیرد.
تولید محتوای باکیفیت و جذاب قلب تپنده هر فعالیت تبلیغاتی است.
محتوای تولید شده باید علاوه بر جذابیت بصری از نظر محتوایی نیز غنی و آموزنده باشد.
این محتوا باید بتواند ضمن انتقال پیام‌های مورد نظر مخاطبان را به تفکر و تعمق در ارزش‌های حسینی وادارد.
برای تولید محتوای باکیفیت می‌توان از روش‌های مختلفی از جمله استفاده از تصاویر و فیلم‌های باکیفیت استفاده از موسیقی‌های مذهبی مناسب استفاده از نوشته‌های زیبا و تاثیرگذار استفاده از داستان‌های کوتاه و الهام‌بخش استفاده از نقل قول‌های معتبر و استفاده از نظرات کارشناسان مذهبی بهره برد.
استفاده از ابزارهای تحلیلی اینستاگرام به ما کمک می‌کند تا عملکرد تبلیغات خود را به طور دقیق ارزیابی کرده و نقاط قوت و ضعف آن را شناسایی کنیم.
این ابزارها اطلاعات مفیدی در مورد تعداد بازدیدها تعداد لایک‌ها تعداد کامنت‌ها تعداد اشتراک‌گذاری‌ها و جمعیت شناسی مخاطبان ارائه می‌دهند.
با استفاده از این اطلاعات می‌توان استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه کرده و نتایج بهتری را کسب نمود.
علاوه بر موارد فوق توجه به نکات زیر نیز می‌تواند در موفقیت تبلیغات اینستاگرامی برای محرم موثر باشد رعایت اخلاق و احترام