با استعانت از ذات باری تعالی در این مجال به کنکاشی پیرامون بسترسازی و ترویج آیین سخنوری در ایام سوگواری حسینی (ع) خواهیم پرداخت.
هدف غایی ارتقای سطح کیفی و کمی این مجالس با بهره‌گیری از ابزارهای نوین و رویکردهای خلاقانه به منظور جذب حداکثری مخاطبین و تعمیق باورهای دینی و اخلاقی در جامعه است.
با در نظر گرفتن ماهیت چندوجهی و پیچیده مراسم عزاداری رویکردی جامع و چندجانبه در تبلیغات امری ضروری به نظر می‌رسد.
از یک سو باید اصالت و قداست این مناسبت مذهبی حفظ شود و از سوی دیگر با استفاده از زبان روز و تکنیک‌های اقناعی زمینه جذب نسل جوان و اقشار مختلف جامعه فراهم گردد.
در این راستا اولین گام شناخت دقیق مخاطبین هدف است.
چه کسانی در این مجالس شرکت می‌کنند؟ چه انتظاراتی از یک سخنرانی مذهبی دارند؟ چه مسائلی برای آن‌ها دغدغه محسوب می‌شود؟ پاسخ به این سوالات نقشه راهی را برای برنامه‌ریزان و دست‌اندرکاران تبلیغات ترسیم خواهد کرد.
پس از شناخت مخاطبین نوبت به انتخاب رسانه‌های مناسب برای تبلیغات می‌رسد.
رسانه‌های دیجیتال نقش بی‌بدیلی در اطلاع‌رسانی و آگاهی‌بخشی ایفا می‌کنند.
شبکه‌های اجتماعی وب‌سایت‌ها اپلیکیشن‌های موبایل و پیام‌رسان‌ها بسترهای مناسبی برای انتشار اخبار تصاویر ویدیوها و پادکست‌های مرتبط با سخنرانی‌های مذهبی هستند.
با این حال نباید از اهمیت رسانه‌های سنتی غافل شد.
استفاده از بنرها پوسترها تراکت‌ها و تبلیغات محیطی همچنان می‌تواند نقش موثری در اطلاع‌رسانی به عموم مردم داشته باشد.
همچنین تعامل با رسانه‌های محلی و سراسری از جمله رادیو و تلویزیون می‌تواند به افزایش پوشش خبری این رویدادها کمک کند.
اما صرف استفاده از رسانه‌های مختلف کافی نیست.
محتوای تبلیغات نیز باید جذاب خلاقانه و متناسب با سلیقه مخاطبین باشد.
استفاده از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت طراحی‌های گرافیکی چشم‌نواز و پیام‌های کوتاه و رسا می‌تواند توجه مخاطبین را جلب کرده و آن‌ها را به شرکت در سخنرانی‌ها ترغیب نماید.
در کنار تبلیغات عمومی می‌توان از رویکردهای بازاریابی محتوا نیز بهره برد.
تولید محتوای ارزشمند و مرتبط با موضوع سخنرانی‌ها مانند مقالات اینفوگرافیک‌ها کتاب‌های الکترونیکی و فیلم‌های کوتاه می‌تواند مخاطبین را به صورت غیرمستقیم با این رویدادها آشنا کرده و آن‌ها را به شرکت در آن‌ها تشویق نماید.
همچنین استفاده از ظرفیت‌های مردمی و شبکه‌های اجتماعی غیررسمی می‌تواند به گسترش دامنه تبلیغات کمک کند.
تشویق شرکت‌کنندگان به اشتراک‌گذاری تجربیات خود در شبکه‌های اجتماعی ایجاد هشتگ‌های اختصاصی برای هر سخنرانی و برگزاری مسابقات و چالش‌های مرتبط می‌تواند به افزایش تعامل مخاطبین و گسترش پیام تبلیغاتی کمک کند.
علاوه بر این می‌توان از ظرفیت‌های فرهنگی و هنری نیز در تبلیغات استفاده کرد.
برگزاری نمایشگاه‌های عکس نقاشی و خوشنویسی با موضوع محرم اجرای تئاترهای مذهبی و پخش نوحه‌ها و مرثیه‌های حماسی می‌تواند فضایی معنوی و جذاب برای مخاطبین ایجاد کرده و آن‌ها را به شرکت در سخنرانی‌ها ترغیب نماید.
اما تبلیغات تنها بخشی از فرآیند جذب مخاطبین است.
کیفیت سخنرانی‌ها نیز نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت این برنامه‌ها دارد.
سخنرانان باید با تسلط بر موضوع بیانی شیوا و رسا و استفاده از شواهد و استدلال‌های قوی بتوانند مخاطبین را مجذوب کرده و پیام خود را به آن‌ها منتقل کنند.
همچنین سخنرانان باید به نیازها و دغدغه‌های مخاطبین توجه کرده و سخنرانی‌های خود را متناسب با شرایط روز و مسائل جامعه تنظیم کنند.
استفاده از داستان‌ها مثال‌ها و تجربیات شخصی می‌تواند به جذابیت سخنرانی‌ها افزوده و ارتباط عاطفی بین سخنران و مخاطبین را تقویت نماید.
علاوه بر این سخنرانان باید از تکنیک‌های ارتباطی موثر مانند زبان بدن لحن صدا و تماس چشمی برای برقراری ارتباط موثر با مخاطبین استفاده کنند.
همچنین باید به سوالات و نظرات مخاطبین با احترام گوش داده و به آن‌ها پاسخ‌های قانع‌کننده ارائه دهند.
پس از پایان سخنرانی‌ها می‌توان از طریق نظرسنجی‌ها مصاحبه‌ها و شبکه‌های اجتماعی بازخورد مخاطبین را جمع‌آوری کرده و از آن‌ها برای بهبود کیفیت سخنرانی‌های بعدی استفاده کرد.
همچنین می‌توان از این اطلاعات برای شناسایی موضوعات و مسائلی که برای مخاطبین اهمیت بیشتری دارند استفاده کرده و سخنرانی‌های بعدی را بر اساس آن‌ها برنامه‌ریزی کرد.
باید توجه داشت که تبلیغات سخنرانی‌های مذهبی یک فرآیند مستمر و پویا است.
با تغییر سلیقه مخاطبین و ظهور رسانه‌های جدید باید رویکردها و تکنیک‌های تبلیغاتی را نیز به‌روزرسانی کرد.
همچنین باید به نوآوری و خلاقیت در تبلیغات توجه ویژه‌ای داشت و از ایده‌های جدید و جذاب برای جذب مخاطبین استفاده کرد.
پرشتاب هجمه رسانه‌ای از هر سو در حال بمباران اذهان است ارائه محتوای دینی به شیوه‌ای جذاب و گیرا امری ضروری به نظر می‌رسد.
سخنرانی‌های مذهبی به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای انتقال معارف اسلامی باید با بهره‌گیری از روش‌های نوین تبلیغاتی به قلب‌ها نفوذ کرده و تاثیر ماندگاری بر جای گذارند.
در این راستا توجه به جزئیات و ظرافت‌های تبلیغاتی می‌تواند تفاوت چشمگیری در میزان استقبال از این مجالس ایجاد کند.
از انتخاب فونت مناسب برای پوسترها گرفته تا استفاده از موسیقی‌های تاثیرگذار در ویدیوهای تبلیغاتی همه و همه می‌توانند در جذب مخاطبین موثر باشند.
همچنین استفاده از رنگ‌های متناسب با حال و هوای محرم مانند مشکی قرمز و سبز می‌تواند به ایجاد فضایی معنوی و حزن‌انگیز کمک کند.
طراحی‌های گرافیکی باید به گونه‌ای باشند که ضمن حفظ اصالت و قداست این مناسبت جذابیت بصری لازم را نیز داشته باشند.
در کنار تبلیغات بصری تبلیغات صوتی نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
پخش نوحه‌ها و مرثیه‌های حماسی در معابر عمومی استفاده از پیام‌های صوتی کوتاه و تاثیرگذار در رادیو و شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به یادآوری این مناسبت و دعوت از مردم برای شرکت در سخنرانی‌ها کمک کند.
اما مهم‌ترین عامل در موفقیت تبلیغات صداقت و اخلاص است.
تبلیغاتی که از صمیم قلب و با نیت خالصانه انجام شوند تاثیر بیشتری بر مخاطبین خواهند داشت.
مردم به خوبی می‌توانند صداقت را از ریا تشخیص دهند و به تبلیغاتی که از روی ایمان و اعتقاد انجام می‌شوند اعتماد بیشتری خواهند کرد.
باید به این نکته توجه داشت که هدف از تبلیغات سخنرانی‌های مذهبی صرفا افزایش تعداد شرکت‌کنندگان نیست.
هدف اصلی تعمیق باورهای دینی و اخلاقی در جامعه و ترویج فرهنگ حسینی است.
تبلیغات باید به گونه‌ای باشند که ضمن جذب مخاطبین آن‌ها را به تفکر و تعمق در معارف اسلامی دعوت کرده و زمینه رشد و تعالی معنوی آن‌ها را فراهم نمایند.
امید است با بهره‌گیری از این رهنمودها و تلاش و همت دست‌اندرکاران شاهد برگزاری مجالس عزاداری پرشور و معنوی در ایام محرم باشیم و بتوانیم پیام حسینی را به گوش جهانیان برسانیم.
این تلاش ها به مثابه بذری است که در خاک حاصلخیز دل ها کاشته می شود امیدی است به باروری ایمان و رویش انسانیت.
ترویج این آیین پاسداشت خون شهدایی است که برای احیای ارزش های الهی جان خود را فدا کردند.
باور داریم که هر قدمی در این راه گامی است به سوی تعالی و رستگاری.
پس بیایید با همدلی و همفکری این مسیر را هموارتر سازیم و در این حرکت عظیم سهیم باشیم.