در پهنه گیتی که رقابت نبض تپنده بازارها و نوآوری چراغ راه توسعه است تمایز و برتری کلید فتح قله‌های موفقیت به شمار می‌رود.
در این میان صاحبان کسب و کار و تولیدکنندگان همواره در تلاش‌اند تا محصولات خود را به گونه‌ای متمایز و جذاب به مخاطبان عرضه کنند.
اما چگونه می‌توان در دریای پرتلاطم اطلاعات و انبوه گزینه‌های موجود محصولی را به درستی معرفی و مخاطب را به انتخاب آن ترغیب کرد؟ پاسخ این سوال در رویکردی هوشمندانه و کارآمد به نام "تولید محتوای مقایسه‌ای" نهفته است.
این شیوه با تکیه بر تحلیل دقیق و سنجیده ویژگی‌ها مزایا و معایب نسخه‌های مختلف یک محصول به مخاطب کمک می‌کند تا با دیدی روشن و آگاهانه بهترین گزینه را متناسب با نیازها و انتظارات خود انتخاب کند.
در واقع تولید محتوای مقایسه‌ای پلی است میان محصول و مشتری که با ارائه اطلاعات جامع و بی‌طرفانه فرآیند تصمیم‌گیری را تسهیل و تسریع می‌بخشد.
تصور کنید که قصد خرید یک وسیله کاربردی را دارید.
با مراجعه به بازار یا جستجو در اینترنت با ده‌ها مدل و برند مختلف روبرو می‌شوید.
هر کدام از این محصولات ویژگی‌ها و امکانات خاص خود را دارند و انتخاب گزینه مناسب کاری دشوار و زمان‌بر به نظر می‌رسد.
در این شرایط وجود یک راهنمای جامع و مقایسه‌ای که به طور دقیق و بی‌طرفانه به بررسی و تحلیل این محصولات بپردازد می‌تواند بسیار ارزشمند و راهگشا باشد.
این همان نقشی است که تولید محتوای مقایسه‌ای ایفا می‌کند.
اما تولید محتوای مقایسه‌ای فراتر از صرفاً فهرست کردن ویژگی‌ها و مشخصات فنی است.
این فرآیند نیازمند درک عمیق از نیازهای مخاطب شناخت دقیق محصولات و ارائه اطلاعاتی است که به سوالات و ابهامات ذهنی مشتری پاسخ دهد.
یک محتوای مقایسه‌ای اثربخش باید به گونه‌ای طراحی شود که مخاطب را درگیر کرده و او را به سمت تصمیم‌گیری درست هدایت کند.
برای دستیابی به این هدف لازم است که در تولید محتوای مقایسه‌ای به نکات زیر توجه ویژه‌ای داشته باشیم شناخت مخاطب