بازاریابی دیجیتال هدایت مخاطبان به وب‌سایت قلب تپنده هر کسب‌وکار آنلاین محسوب می‌شود.
در این مسیر پر فراز و نشیب خلق محتوایی که نه تنها توجه مخاطب را جلب کند بلکه او را به سمت اهداف از پیش تعیین شده در وب‌سایت سوق دهد چالشی اساسی و در عین حال فرصتی بی‌نظیر برای رشد و توسعه به شمار می‌رود.
رمز موفقیت در این عرصه شناخت عمیق مخاطب درک نیازهای او و ارائه راهکارهایی است که به طور مستقیم به دغدغه‌هایش پاسخ دهد.
محتوای هدایت‌شده پلی است میان نیاز مخاطب و راه‌حل‌های ارائه شده در وب‌سایت پلی که با ظرافت و هوشمندی مخاطب را به سمت مقصدی مطلوب هدایت می‌کند.
برای ساخت چنین پلی ابتدا باید سنگ بنای محکمی بنا نهاد.
این سنگ بنا چیزی نیست جز شناخت دقیق مخاطب هدف.
چه کسانی قرار است از این محتوا استفاده کنند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟ چه مشکلاتی را تجربه می‌کنند؟ پاسخ به این سوالات تصویری روشن از مخاطب را در ذهن ما ترسیم می‌کند و به ما کمک می‌کند تا محتوایی متناسب با او خلق کنیم.
پس از شناخت مخاطب نوبت به تعیین اهداف می‌رسد.
دقیقا می‌خواهیم مخاطب پس از مطالعه محتوا چه اقدامی انجام دهد؟ آیا هدف افزایش آگاهی از برند است؟ آیا می‌خواهیم مخاطب در خبرنامه عضو شود؟ آیا قصد داریم او را به صفحه محصول هدایت کنیم؟ تعیین اهداف به ما کمک می‌کند تا مسیری مشخص برای محتوا ترسیم کنیم و از انحراف آن جلوگیری نماییم.
حال که نقشه راه مشخص شد می‌توانیم به سراغ خلق محتوا برویم.
محتوایی که نه تنها جذاب و گیرا باشد بلکه به طور مستقیم به نیازهای مخاطب پاسخ دهد و او را به سمت اهداف از پیش تعیین شده هدایت کند.
این محتوا می‌تواند در قالب‌های مختلفی ارائه شود؛ از مقالات و پست‌های وبلاگ گرفته تا ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها.
نکته کلیدی در خلق محتوای هدایت‌شده استفاده از زبانی ساده و قابل فهم است.
از به کار بردن اصطلاحات تخصصی و پیچیده خودداری کنید و سعی کنید پیام خود را به شیوه‌ای واضح و شفاف به مخاطب منتقل کنید.
همچنین از تصاویر و ویدیوهای جذاب برای جلب توجه مخاطب و افزایش جذابیت محتوا استفاده کنید.
یکی از مهم‌ترین عناصر در محتوای هدایت‌شده فراخوان به اقدام یا Call to Action (CTA) است.
CTA دکمه‌ای است که مخاطب را به انجام یک عمل خاص تشویق می‌کند؛ مثلا "همین حالا خرید کنید" "در خبرنامه عضو شوید" یا "برای مشاوره رایگان تماس بگیرید".
CTA باید به طور واضح و برجسته در محتوا قرار داده شود و به مخاطب بگوید که دقیقا چه کاری باید انجام دهد.
علاوه بر CTA استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی نیز می‌تواند به هدایت مخاطب کمک کند.
لینک‌های داخلی مخاطب را به صفحات دیگر وب‌سایت هدایت می‌کنند و به او کمک می‌کنند تا اطلاعات بیشتری در مورد موضوع مورد نظر کسب کند.
لینک‌های خارجی مخاطب را به منابع معتبر دیگر در اینترنت هدایت می‌کنند و به او کمک می‌کنند تا دیدگاه‌های مختلف در مورد موضوع مورد نظر را بررسی کند.
پس از خلق محتوا نوبت به انتشار آن می‌رسد.
محتوا را در کانال‌های مختلفی که مخاطب هدف در آن حضور دارد منتشر کنید؛ از شبکه‌های اجتماعی گرفته تا ایمیل و وب‌سایت.
همچنین محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا افراد بیشتری بتوانند آن را پیدا کنند.
سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌ها است که به وب‌سایت کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی آگهی آریا و سایر موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
سئو شامل بهینه‌سازی محتوا ساختار وب‌سایت و لینک‌ها است.
برای بهینه‌سازی محتوا از -
مرتبط با موضوع مورد نظر در عنوان متن و توضیحات متا استفاده کنید.
همچنین محتوا را به گونه‌ای سازماندهی کنید که برای خوانندگان و موتورهای جستجو قابل فهم باشد.
برای بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت از یک ساختار منطقی و سلسله‌مراتبی استفاده کنید و مطمئن شوید که تمام صفحات وب‌سایت به راحتی قابل دسترس هستند.
همچنین سرعت بارگذاری وب‌سایت را افزایش دهید و از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید تا وب‌سایت در دستگاه‌های مختلف به درستی نمایش داده شود.
برای بهینه‌سازی لینک‌ها از لینک‌های داخلی و خارجی با کیفیت استفاده کنید و سعی کنید لینک‌هایی از وب‌سایت‌های معتبر دیگر دریافت کنید.
پس از انتشار محتوا باید عملکرد آن را پیگیری کنید.
از ابزارهای تحلیلی مانند آگهی آریا آنالیتیکس برای بررسی تعداد بازدیدکنندگان نرخ تبدیل و سایر شاخص‌های کلیدی عملکرد استفاده کنید.
با تحلیل داده‌ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف محتوا را شناسایی کنید و استراتژی خود را بهبود بخشید.
محتوای هدایت‌شده فرآیندی مستمر است که نیاز به تلاش و پیگیری دارد.
با شناخت مخاطب تعیین اهداف خلق محتوای جذاب و بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو می‌توانید مخاطبان بیشتری را به وب‌سایت خود هدایت کنید و به اهداف تجاری خود دست یابید.
به یاد داشته باشید که صبر و استمرار کلید موفقیت در بازاریابی محتوا است.
انتظار نداشته باشید که بلافاصله پس از انتشار محتوا نتایج چشمگیری را مشاهده کنید.
با تلاش و پشتکار می‌توانید به تدریج مخاطبان بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید و برند خود را به عنوان یک مرجع معتبر در صنعت خود معرفی کنید.
موفقیت در ساخت محتوای هدایت‌شده نیازمند یک رویکرد جامع و استراتژیک است.
با در نظر گرفتن تمام جوانب و با استفاده از ابزارها و تکنیک‌های مناسب می‌توانید محتوایی خلق کنید که نه تنها توجه مخاطبان را جلب کند بلکه آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
در این راستا توجه به چند نکته تکمیلی نیز ضروری به نظر می‌رسد تنوع در قالب‌های محتوایی