در گستره‌ی بی‌کران ارتباطات دیجیتال اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال تبادل است هنر نقش‌آفرینی محتوایی که نه تنها دیده شود بلکه در حافظه‌ی مخاطب نیز ماندگار گردد از اهمیت فزاینده‌ای برخوردار است.
در این میان پیام‌رسان‌ها به عنوان بستری پویا و تعاملی فرصت‌های بی‌شماری را برای خلق و نشر محتوا فراهم آورده‌اند.
اما در این اقیانوس بیکران چگونه می‌توان موجی ایجاد کرد که توجه‌ها را به خود جلب نماید؟ پاسخ در درک عمیق از ظرایف تولید محتوای فصلی و مناسبتی نهفته است.
دنیای پیرامون ما همواره در حال تحول و دگرگونی است.
فصول سال با رنگ‌ها و روایح خاص خود روح زندگی را تازه می‌کنند و مناسبت‌های گوناگون یادآور ارزش‌ها و خاطراتی ارزشمند هستند.
هر یک از این تغییرات فرصتی است برای بازنگری در استراتژی‌های ارتباطی و خلق محتوایی که با نبض زمان همگام باشد.
تصور کنید در آستانه‌ی فرا رسیدن بهار با مجموعه‌ای از تصاویر و ویدیوهای چشم‌نواز که شکوفه‌های رنگارنگ و طراوت طبیعت را به تصویر می‌کشند مخاطبان خود را غرق در حس تازگی و امیدواری می‌کنید.
یا در شب یلدا با انتشار داستان‌ها و اشعاری که از دیرباز در فرهنگ ما ریشه دوانده‌اند فضایی گرم و صمیمی را در جمع کاربران خود ایجاد می‌کنید.
تولید محتوای فصلی و مناسبتی صرفاً به معنای تبریک و تهنیت نیست.
بلکه فرصتی است برای برقراری ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبان ایجاد حس تعلق و وفاداری و تقویت جایگاه برند در ذهن آن‌ها.
این نوع محتوا می‌تواند شامل طیف گسترده‌ای از قالب‌ها و موضوعات باشد.
از مقالات آموزشی و نکات کاربردی گرفته تا مسابقات و نظرسنجی‌های جذاب همه و همه می‌توانند به شیوه‌ای خلاقانه و متناسب با فصل یا مناسبت مورد نظر طراحی و اجرا شوند.
اما رمز موفقیت در این مسیر تنها به خلاقیت و نوآوری محدود نمی‌شود.
بلکه نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و شناخت عمیق از مخاطبان نیز هست.
قبل از هر اقدامی باید به این سوالات پاسخ دهیم مخاطبان ما چه کسانی هستند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟ چه نوع محتوایی برای آن‌ها جذابیت دارد؟ پاسخ به این سوالات به ما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنیم که نه تنها مورد توجه قرار گیرد بلکه ارزشی واقعی نیز برای مخاطبان ایجاد نماید.
علاوه بر این توجه به زمان‌بندی انتشار محتوا نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است.
محتوای فصلی و مناسبتی باید در زمان مناسب و قبل از فرا رسیدن موعد مقرر منتشر شود تا فرصت کافی برای دیده شدن و تعامل با مخاطبان را داشته باشد.
همچنین استفاده از هشتگ‌های مرتبط و ترند می‌تواند به افزایش visibility محتوا کمک کند.
پرهیاهوی هر روزه حجم عظیمی از اطلاعات در دسترس کاربران قرار می‌گیرد تولید محتوایی که بتواند توجه‌ها را به خود جلب کند نیازمند تلاش و برنامه‌ریزی فراوانی است.
اما با درک عمیق از نیازها و خواسته‌های مخاطبان بهره‌گیری از خلاقیت و نوآوری و توجه به زمان‌بندی مناسب می‌توان محتوایی تولید کرد که نه تنها دیده شود بلکه در ذهن مخاطبان نیز ماندگار گردد.
در اینجا قصد داریم تا به بررسی برخی از استراتژی‌ها و تاکتیک‌های موثر در تولید محتوای فصلی و مناسبتی در تلگرام بپردازیم.
۱.
تقویم محتوایی