در سپهر دیجیتال اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال گردش است و رقابت برای جلب توجه مخاطبان به اوج خود رسیده هنر دیده شدن و شنیده شدن بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.
در این میان پیام‌رسان‌ها به ویژه یک پلتفرم محبوب با آیکون آبی‌رنگش به عنوان بستری قدرتمند برای تبادل اطلاعات تعاملات اجتماعی و البته بازاریابی و برندسازی قد علم کرده‌اند.
اما در این اقیانوس متلاطم اطلاعات چگونه می‌توان محتوایی تولید کرد که نه تنها دیده شود بلکه تاثیرگذار باشد و به اهداف مورد نظر دست یابد؟ پاسخ این سوال در درک عمیق و به کارگیری هوشمندانه تکنیک‌هایی نهفته است که به محتوا جان می‌بخشند و آن را در مسیر درست هدایت می‌کنند.
این تکنیک‌ها که ریشه موتورهای جستجو دارند می‌توانند در پلتفرم‌های دیگری مانند پیام‌رسان‌ها نیز به کار گرفته شوند و نتایج شگفت‌انگیزی به همراه داشته باشند.
بیایید سفری را آغاز کنیم به دنیای تولید محتوا در این پلتفرم محبوب با این رویکرد که چگونه می‌توان با بهره‌گیری از اصول بهینه‌سازی محتوایی خلق کرد که نه تنها مخاطب را جذب کند بلکه در حافظه او نیز ماندگار شود.
نخستین گام در این مسیر شناخت دقیق مخاطب است.
محتوایی که برای یک گروه خاص از افراد طراحی شده لزوماً برای گروه دیگری جذاب نخواهد بود.
بنابراین پیش از هر اقدامی باید به این سوال پاسخ داد مخاطب من کیست؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارد؟ چه نوع محتوایی را ترجیح می‌دهد؟ پاسخ به این سوالات نقشه راهی را پیش روی ما قرار می‌دهد که در طراحی و تولید محتوا از آن پیروی خواهیم کرد.
پس از شناخت مخاطب نوبت به انتخاب موضوع می‌رسد.
موضوعی که انتخاب می‌کنیم باید نه تنها برای مخاطب جذاب باشد بلکه با اهداف ما نیز همسو باشد.
به عنوان مثال اگر هدف ما افزایش آگاهی از برند است باید موضوعاتی را انتخاب کنیم که به طور مستقیم یا غیرمستقیم به برند ما مرتبط باشند.
در این میان توجه به ترندهای روز نیز می‌تواند بسیار مفید باشد.
موضوعاتی که در حال حاضر مورد توجه مخاطبان قرار دارند شانس بیشتری برای دیده شدن و به اشتراک گذاشته شدن دارند.
حال که موضوع انتخاب شد باید به این فکر کنیم که چگونه می‌توانیم آن را به شکلی جذاب و گیرا ارائه دهیم.
دیجیتال که توجه مخاطبان بسیار کوتاه است محتوایی که نتواند در همان نگاه اول توجه مخاطب را جلب کند به سرعت فراموش خواهد شد.
بنابراین باید از تکنیک‌های مختلفی برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنیم.
یکی از این تکنیک‌ها استفاده از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت است.
تصاویر و ویدیوها نه تنها می‌توانند محتوا را جذاب‌تر کنند بلکه می‌توانند پیام ما را به شکلی موثرتر به مخاطب منتقل کنند.
به عنوان مثال یک اینفوگرافیک می‌تواند اطلاعات پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم ارائه دهد.
یا یک ویدیوی کوتاه می‌تواند داستانی را به شکلی جذاب روایت کند.
تکنیک دیگر استفاده از عناوین جذاب و گیرا است.
عنوان نخستین چیزی است که مخاطب می‌بیند و می‌تواند تعیین کننده این باشد که آیا او تمایل دارد محتوای ما را بخواند یا خیر.
بنابراین باید عنوانی انتخاب کنیم که هم جذاب باشد و هم به طور خلاصه محتوای ما را توصیف کند.
علاوه بر این باید به ساختار محتوا نیز توجه داشته باشیم.
محتوایی که به خوبی ساختاردهی شده باشد خواندن آن آسان‌تر است و احتمال اینکه مخاطب تا انتها با ما همراه باشد بیشتر است.
برای ساختاردهی محتوا می‌توانیم از تیترها زیرتیترها بولت‌ها و فضاهای خالی استفاده کنیم.
یکی از مهم‌ترین عواملی که در دیده شدن محتوا در پلتفرم‌های دیجیتال موثر است استفاده از -
مناسب است.
-
کلماتی هستند که مخاطبان برای جستجوی اطلاعات از آن‌ها استفاده می‌کنند.
بنابراین اگر می‌خواهیم محتوای ما در نتایج جستجو دیده شود باید از -
مرتبط با موضوع خود در آن استفاده کنیم.
البته استفاده از -
نباید به شکلی مصنوعی و غیرطبیعی باشد.
استفاده بیش از حد از -
نه تنها به بهبود رتبه محتوای ما کمک نمی‌کند بلکه می‌تواند باعث شود که محتوای ما برای مخاطبان ناخوشایند و غیرقابل اعتماد به نظر برسد.
علاوه بر -
استفاده از هشتگ‌ها نیز می‌تواند به دیده شدن محتوا کمک کند.
هشتگ‌ها کلماتی هستند که با علامت شروع می‌شوند و برای دسته‌بندی محتوا و ایجاد ارتباط بین موضوعات مختلف استفاده می‌شوند.
با استفاده از هشتگ‌های مرتبط با موضوع خود می‌توانیم محتوای خود را در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار دهیم.
یکی دیگر از تکنیک‌های موثر در افزایش تعامل با محتوا تشویق مخاطبان به مشارکت است.
می‌توانیم از مخاطبان بخواهیم که نظرات خود را درباره محتوا به اشتراک بگذارند سوالات خود را مطرح کنند و یا در نظرسنجی‌ها شرکت کنند.
هرچه تعامل مخاطبان با محتوای ما بیشتر باشد احتمال اینکه محتوای ما در معرض دید افراد بیشتری قرار گیرد بیشتر است.
علاوه بر این باید به زمان انتشار محتوا نیز توجه داشته باشیم.
بهترین زمان برای انتشار محتوا زمانی است که مخاطبان ما آنلاین هستند و احتمال بیشتری وجود دارد که محتوای ما را ببینند.
برای شناسایی بهترین زمان برای انتشار محتوا می‌توانیم از ابزارهای تحلیل داده استفاده کنیم.
پس از انتشار محتوا باید به طور مداوم عملکرد آن را رصد کنیم و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنیم.
با تحلیل داده‌هایی مانند تعداد بازدیدها تعداد لایک‌ها تعداد نظرات و تعداد به اشتراک‌گذاری‌ها می‌توانیم نقاط قوت و ضعف محتوای خود را شناسایی کنیم و در تولید محتوای آینده عملکرد بهتری داشته باشیم.
در این میان نباید از اهمیت تولید محتوای با کیفیت و اصیل غافل شویم.
محتوایی که کپی شده باشد یا اطلاعات نادرست ارائه دهد نه تنها به اعتبار ما آسیب می‌رساند بلکه می‌تواند باعث شود که مخاطبان اعتماد خود را به ما از دست بدهند.
بنابراین باید همواره تلاش کنیم که محتوایی تولید کنیم که منحصر به فرد ارزشمند و قابل اعتماد باشد.
علاوه بر این باید به این نکته توجه داشته باشیم که سئو یک فرآیند مداوم است و نه یک پروژه یکباره.
برای اینکه بتوانیم به نتایج مطلوب دست یابیم باید به طور مستمر تکنیک‌های سئو را در تولید محتوای خود به کار گیریم و عملکرد محتوای خود را رصد کنیم.
باید به این نکته تاکید کنیم که موفقیت در سئو تنها با به کارگیری تکنیک‌های مختلف امکان‌پذیر نیست.
بلکه نیازمند صبر پشتکار و تعهد به ارائه محتوای با کیفیت و ارزشمند است.
با تلاش مستمر و توجه به نیازهای مخاطبان می‌توانیم محتوایی خلق کنیم که نه تنها دیده شود بلکه تاثیرگذار باشد و به اهداف مورد نظر دست یابد.
رقابتی برندهایی که بتوانند از تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا به درستی استفاده کنند شانس بیشتری برای دیده شدن و جذب مخاطبان خواهند داشت.
بنابراین سرمایه‌گذاری در سئو سرمایه‌گذاری در آینده برند است.
آینده‌ای که در آن محتوای با کیفیت پادشاهی خواهد کرد.
در این مسیر پر فراز و نشیب همواره باید به این نکته توجه داشته باشیم که هدف نهایی جلب رضایت مخاطب است.
محتوایی که بتواند نیازهای مخاطب را برآورده کند به سوالات او پاسخ دهد و یا او را سرگرم کند به طور قطع موفق خواهد بود.
بنابراین باید همواره تلاش کنیم که محتوایی تولید کنیم که برای مخاطب ارزشمند باشد و او را به تعامل با ما تشویق کند.
با رعایت این نکات و به کارگیری تکنیک‌های سئو می‌توانیم محتوایی خلق کنیم که در دریای اطلاعات دیجیتال بدرخشد و مخاطبان را به سوی خود جذب کند.
محتوایی که نه تنها دیده شود بلکه شنیده شود درک شود و به یاد بماند.
محتوایی که بتواند پلی باشد بین ما و مخاطبانمان پلی که به سوی موفقیت و رشد پایدار منتهی می‌شود.
و به یاد داشته باشیم که سئو تنها یک ابزار نیست بلکه یک طرز فکر است.
طرز فکری که به ما کمک می‌کند تا محتوای خود را به شکلی بهینه‌تر جذاب‌تر و موثرتر ارائه دهیم.
با پرورش این طرز فکر می‌توانیم دیجیتال به موفقیت‌های بزرگی دست یابیم.