در عرصه‌ی پویای بازاریابی مدرن توجه مخاطب ارزشمندترین سرمایه است سازمان‌ها همواره در پی یافتن رویکردهای نوآورانه و خلاقانه برای برقراری ارتباطی عمیق و ماندگار با مشتریان خود هستند.
در این میان استفاده از عناصر بصری و روایی به عنوان ابزاری قدرتمند برای انتقال پیام و ایجاد انگیزه در مخاطب جایگاه ویژه‌ای یافته است.
یکی از این رویکردهای جذاب و اثربخش بهره‌گیری از تکنیک‌های هنر تصویری و روایی خاصی است که می‌تواند به کمپین‌های بازاریابی روحی تازه ببخشد و آن‌ها را از هیاهوی تبلیغات متمایز سازد.
این رویکرد با تکیه بر قدرت داستان‌گویی بصری و استفاده از تصاویر جذاب و پویا می‌تواند مخاطب را به سفری هیجان‌انگیز دعوت کند و او را درگیر پیام تبلیغاتی نماید.
این تکنیک‌ها که ریشه در هنر روایی دارند با بهره‌گیری از زبان بصری می‌توانند مفاهیم پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم ارائه دهند و ارتباطی احساسی و صمیمی با مخاطب برقرار سازند.
در این راستا کمپین‌های بازاریابی می‌توانند از انواع مختلف فرمت‌ها و تکنیک‌ها بهره ببرند از جمله استفاده از شخصیت‌های داستانی