که عرصه رقابت در تمامی زمینه‌ها شدت یافته بقا و پیشرفت هر کسب‌وکاری از جمله دفاتر حقوقی وابسته به اتخاذ رویکردهای نوآورانه و کارآمد در زمینه بازاریابی و تبلیغات است.
دیگر نمی‌توان صرفاً به اعتبار نام و سابقه دیرین تکیه کرد؛ بلکه لازم است با بهره‌گیری از ابزارهای نوین و استراتژی‌های هوشمندانه پیام خود را به گوش مخاطبان هدف رساند و در ذهن آن‌ها جایگاهی متمایز ایجاد نمود.
در این میان آگهی‌های حقوقی به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی و تبلیغاتی نقش بسزایی در جذب موکلین جدید و ارتقای اعتبار و جایگاه یک دفتر حقوقی ایفا می‌کنند.
اما اثربخشی این آگهی‌ها به عوامل متعددی بستگی دارد که شناخت و به‌کارگیری آن‌ها امری ضروری و اجتناب‌ناپذیر است.
بی‌شک نخستین گام در این راستا تعیین دقیق مخاطبان هدف و شناخت نیازها و دغدغه‌های آن‌هاست.
چه کسانی به خدمات حقوقی شما نیاز دارند؟ چه مشکلاتی دارند که شما می‌توانید آن‌ها را حل کنید؟ پاسخ به این سوالات به شما کمک می‌کند تا پیام آگهی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که دقیقاً بر روی نیازهای مخاطب متمرکز شده و او را به سمت خود جذب نماید.
پس از شناخت مخاطب نوبت به انتخاب رسانه مناسب برای انتشار آگهی می‌رسد.
ه طیف گسترده‌ای از رسانه‌ها از جمله رسانه‌های سنتی مانند روزنامه‌ها و مجلات و رسانه‌های نوین مانند وب‌سایت‌ها شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو در دسترس هستند.
انتخاب بهترین رسانه به عوامل مختلفی مانند نوع مخاطب بودجه تبلیغاتی و اهداف بازاریابی شما بستگی دارد.
به عنوان مثال اگر هدف شما جذب موکلینی با سن بالا و تمایل به استفاده از خدمات سنتی است ممکن است تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات محلی گزینه مناسب‌تری باشد.
اما اگر هدف شما جذب موکلینی جوان و آشنا به فناوری است تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو می‌تواند نتایج بهتری به همراه داشته باشد.
علاوه بر انتخاب رسانه مناسب محتوای آگهی نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است.
یک آگهی حقوقی مؤثر باید دارای ویژگی‌های زیر باشد وضوح و سادگی