نرخ پرش مفهومی حیاتی در عرصه بازاریابی دیجیتال و تحلیل وب‌سایت است که دلالت بر میزان بازدیدکنندگانی دارد که پس از مشاهده تنها یک صفحه از وب‌سایت آن را ترک می‌کنند.
این شاخص نه تنها بازتابی از جذابیت و مرتبط بودن محتوای صفحه فرود است بلکه نشان‌دهنده‌ی کیفیت تجربه کاربری و کارآمدی استراتژی‌های تبلیغاتی نیز به شمار می‌رود.
درک عمیق و مدیریت هوشمندانه این نرخ می‌تواند به بهبود چشمگیر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی افزایش تعامل کاربران و دستیابی به اهداف تجاری کمک شایانی نماید.
رقابتی آگهی‌های آنلاین نقش بسزایی در جذب مخاطب و هدایت ترافیک به وب‌سایت‌ها ایفا می‌کنند.
اما صرفاً نمایش آگهی کافی نیست؛ بلکه باید اطمینان حاصل شود که مخاطبان پس از کلیک بر روی آگهی در وب‌سایت باقی می‌مانند و تعامل معناداری با محتوای آن برقرار می‌کنند.
نرخ پرش بالا در آگهی‌ها هشداری است مبنی بر اینکه چیزی در این فرآیند به درستی کار نمی‌کند و نیازمند بررسی و اصلاح است.
عوامل متعددی می‌توانند در افزایش نرخ پرش آگهی‌ها نقش داشته باشند.
از جمله مهم‌ترین این عوامل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد عدم تطابق پیام آگهی با محتوای صفحه فرود