که عرصه رقابت تجاری به صحنه‌ای پرهیاهو و نفس‌گیر مبدل گشته تبلیغات آنلاین به عنوان یکی از ارکان اصلی و حیاتی در موفقیت و بقای کسب و کارها قد علم کرده است.
دیگر دوران روش‌های سنتی و پرهزینه بازاریابی به سر آمده و بنگاه‌های اقتصادی اعم از کوچک و بزرگ به طور فزاینده‌ای به قدرت و اثربخشی تبلیغات در فضای مجازی پی برده‌اند.
با این حال نکته حائز اهمیت این است که تبلیغات آنلاین علی‌رغم مزایای بی‌شماری که دارد می‌تواند به چالشی جدی در زمینه مدیریت هزینه‌ها تبدیل شود.
متاسفانه بسیاری از کسب و کارها بدون داشتن استراتژی مشخص و با صرف بودجه‌های هنگفت در کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین خود شکست می‌خورند و نتیجه‌ای جز اتلاف منابع و ناامیدی عایدشان نمی‌شود.
در این میان سوالی که ذهن بسیاری از فعالان اقتصادی را به خود مشغول کرده این است که چگونه می‌توان با مدیریت صحیح و اتخاذ راهکارهای هوشمندانه هزینه‌های تبلیغات آنلاین را به حداقل رساند و در عین حال به نتایج مطلوب دست یافت؟ در پاسخ به این پرسش می‌توان گفت که کاهش هزینه‌های تبلیغات آنلاین نیازمند رویکردی جامع و چندوجهی است که شامل شناخت دقیق مخاطبان هدف انتخاب کانال‌های تبلیغاتی مناسب بهینه‌سازی محتوا و کمپین‌ها و تحلیل مداوم نتایج به دست آمده می‌شود.
در ادامه به برخی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین راهکارهای کاهش هزینه‌های تبلیغات آنلاین می‌پردازیم ۱.
تعیین دقیق مخاطبان هدف