دنیای دنیای رقابت است و در این میدان پرهیاهو تنها کسانی پیروزند که بتوانند با ابزارهای نوین مخاطبان هدف خود را شناسایی و به درستی جذب کنند.
در این میان صنعت گردشگری نیز از این قاعده مستثنی نیست.
با گسترش روزافزون اینترنت و شبکه‌های اجتماعی بازاریابی دیجیتال به رکن اساسی موفقیت در این صنعت تبدیل شده است.
اما در این دریای بیکران اطلاعات چگونه می‌توان نظر مخاطبان ماجراجو را به خود جلب کرد؟ یکی از قدرتمندترین ابزارهایی که در این زمینه در اختیار داریم تصویر است.
تصویر زبانی است جهانی که می‌تواند بدون نیاز به ترجمه احساسات و عواطف را منتقل کند.
یک عکس باکیفیت از یک منظره بکر یک شهر تاریخی یا یک تجربه هیجان‌انگیز می‌تواند بیش از هزاران کلمه مخاطب را به سفر ترغیب کند.
حال سوال اینجاست که چرا تصاویر سفر اینقدر در جذب مخاطبان ماجراجو موثر هستند؟ برای پاسخ به این سوال باید به ویژگی‌های روان‌شناختی این دسته از مخاطبان توجه کنیم.
ماجراجویان افرادی هستند که به دنبال تجربه‌های جدید و هیجان‌انگیز هستند.
آن‌ها از روزمرگی و یکنواختی بیزارند و همواره در جستجوی چالش‌های جدید هستند.
تصاویر سفر دقیقا همان چیزی را به آن‌ها ارائه می‌دهند که به دنبالش هستند یک نگاه اجمالی به دنیایی متفاوت پر از ماجرا و شگفتی.
یک تصویر خوب از یک سفر می‌تواند یک داستان کامل را روایت کند.
تصویری از یک کوهنورد که بر فراز قله‌ای ایستاده و به منظره‌ای بی‌نظیر خیره شده است تصویری از یک غواص که در اعماق اقیانوس با موجودات دریایی شنا می‌کند یا تصویری از یک مسافر که در یک بازار محلی با فرهنگ و آداب و رسوم مردم آشنا می‌شود همگی می‌توانند مخاطب را به سفری خیالی ببرند و او را برای تجربه این لحظات وسوسه کنند.
اما نکته مهم این است که هر تصویری نمی‌تواند این تاثیر را داشته باشد.
یک تصویر بی‌کیفیت تکراری یا غیرواقعی نه تنها نمی‌تواند مخاطب را جذب کند بلکه حتی ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد.
بنابراین انتخاب تصاویر مناسب از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
برای انتخاب تصاویر مناسب باید به چند نکته توجه کرد.
اول اینکه تصاویر باید باکیفیت و جذاب باشند.
یک تصویر تار بی‌رنگ و رو رفته یا با کادربندی نامناسب نمی‌تواند تاثیر مثبتی بر مخاطب داشته باشد.
دوم اینکه تصاویر باید واقعی و باورپذیر باشند.
استفاده از تصاویر بیش از حد ویرایش شده یا فیلتر شده ممکن است در نگاه اول جذاب به نظر برسد اما باعث بی‌اعتمادی مخاطب می‌شود.
سوم اینکه تصاویر باید متنوع و متناسب با سلیقه‌های مختلف باشند.
ارائه تصاویری از انواع مختلف سفرها مانند سفرهای ماجراجویانه فرهنگی تاریخی طبیعت‌گردی و غیره می‌تواند طیف گسترده‌تری از مخاطبان را جذب کند.
علاوه بر کیفیت و محتوای تصاویر نحوه ارائه آن‌ها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
تصاویر باید به گونه‌ای ارائه شوند که به راحتی قابل مشاهده و به اشتراک‌گذاری باشند.
استفاده از تصاویر بزرگ و با رزولوشن بالا قرار دادن تصاویر در مکان‌های مناسب در وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی و استفاده از هشتگ‌های مرتبط می‌تواند به دیده شدن بیشتر تصاویر کمک کند.
یکی دیگر از راهکارهای موثر در استفاده از تصاویر سفر استفاده از تصاویر تولید شده توسط کاربران است.
ه بسیاری از مسافران تجربیات سفرهای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند.
استفاده از این تصاویر می‌تواند حس اعتماد و اطمینان بیشتری را در مخاطبان ایجاد کند.
زیرا این تصاویر واقعی و دست‌نخورده هستند و نشان می‌دهند که دیگران نیز این تجربه‌ها را داشته‌اند.
همچنین می‌توان با برگزاری مسابقات عکاسی و اهدای جوایز کاربران را تشویق به تولید و به اشتراک‌گذاری تصاویر سفر کرد.
این کار نه تنها باعث افزایش تعداد تصاویر موجود می‌شود بلکه باعث ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان و افزایش آگاهی از برند نیز می‌شود.
در کنار استفاده از تصاویر ثابت استفاده از ویدیو نیز می‌تواند بسیار موثر باشد.
ویدیو می‌تواند یک داستان را به شکل زنده‌تری روایت کند و احساسات و عواطف را به شکل قوی‌تری منتقل کند.
یک ویدیوی کوتاه از یک سفر هیجان‌انگیز می‌تواند مخاطب را به سفری مجازی ببرد و او را برای تجربه این لحظات ترغیب کند.
برای تولید ویدیوهای باکیفیت باید به چند نکته توجه کرد.
اول اینکه ویدیو باید دارای سناریو و داستان مشخصی باشد.
یک ویدیوی بی‌هدف و بی‌سروته نمی‌تواند تاثیر مثبتی بر مخاطب داشته باشد.
دوم اینکه ویدیو باید دارای کیفیت تصویر و صدای خوبی باشد.
استفاده از تجهیزات مناسب و تدوین حرفه‌ای می‌تواند به افزایش کیفیت ویدیو کمک کند.
سوم اینکه ویدیو باید کوتاه و جذاب باشد.
مخاطبان ی حوصله تماشای ویدیوهای طولانی و خسته‌کننده را ندارند.
باید به این نکته توجه داشت که استفاده از تصاویر سفر تنها یکی از ابزارهای بازاریابی دیجیتال است.
برای رسیدن به نتایج مطلوب باید از این ابزار در کنار سایر ابزارها مانند تولید محتوای متنی باکیفیت استفاده از شبکه‌های اجتماعی بهینه‌سازی موتورهای جستجو و غیره استفاده کرد.
به عنوان مثال می‌توان در کنار تصاویر سفر مقالاتی در مورد مقاصد گردشگری مختلف راهنمای سفر نکات ایمنی در سفر و غیره منتشر کرد.
این کار نه تنها باعث افزایش آگاهی مخاطبان از برند می‌شود بلکه باعث افزایش ترافیک وب‌سایت و افزایش رتبه در موتورهای جستجو نیز می‌شود.
همچنین می‌توان از شبکه‌های اجتماعی برای به اشتراک‌گذاری تصاویر سفر و تعامل با مخاطبان استفاده کرد.
با ایجاد صفحات اختصاصی در شبکه‌های اجتماعی می‌توان تصاویر سفر را به اشتراک گذاشت به سوالات مخاطبان پاسخ داد نظرات آن‌ها را جویا شد و با آن‌ها در ارتباط بود.
علاوه بر این می‌توان با همکاری با اینفلوئنسرهای گردشگری تصاویر سفر را در صفحات آن‌ها به اشتراک گذاشت.
اینفلوئنسرها افرادی هستند که در شبکه‌های اجتماعی دارای تعداد زیادی دنبال‌کننده هستند و می‌توانند تاثیر زیادی بر مخاطبان داشته باشند.
در مجموع می‌توان گفت که استفاده از تصاویر سفر ابزاری قدرتمند در جذب مخاطبان ماجراجو است.
با انتخاب تصاویر مناسب ارائه آن‌ها به شکل جذاب و استفاده از آن‌ها در کنار سایر ابزارهای بازاریابی دیجیتال می‌توان به نتایج بسیار خوبی دست یافت.
در این میان مهم‌ترین نکته خلاقیت و نوآوری است.
با ارائه ایده‌های جدید و متفاوت می‌توان نظر مخاطبان را به خود جلب کرد و در این بازار رقابتی یک قدم از دیگران جلوتر بود.
برای نمونه می‌توان یک کمپین تبلیغاتی با محوریت یک وسیله مثل یک جفت پاپوش طراحی کرد.
کمپینی که در آن این پاپوش در لوکیشن های مختلف سفرهای ماجراجویانه دیده شود و داستانی را روایت کند.
این داستان ها می تواند توسط کاربران شبکه های اجتماعی تکمیل شود و به این شکل یک تعامل دو طرفه و جذاب ایجاد کرد.
با این رویکرد نه تنها می توان مخاطبان را جذب کرد بلکه می توان یک هویت برند قوی و به یادماندنی نیز ایجاد کرد.
هویتی که بر پایه ماجراجویی هیجان و تجربه های جدید بنا شده است.
این همان چیزی است که مخاطبان ماجراجو به دنبال آن هستند و با ارائه آن می توان وفاداری آنها را جلب کرد و آنها را به مشتریان دائمی تبدیل کرد.
باید به این نکته توجه داشت که بازاریابی دیجیتال یک فرایند پویا و مستمر است.
با تغییر سلیقه مخاطبان و ظهور ابزارهای جدید باید همواره در حال یادگیری و تطبیق بود.
با پیگیری آخرین ترندها و استفاده از ابزارهای نوین می‌توان همواره در صدر رقابت قرار گرفت و مخاطبان بیشتری را جذب کرد.
و مهم تر از همه باید به یاد داشت که هدف نهایی ارائه ارزش به مخاطبان است.
با ارائه محتوای باکیفیت خدمات عالی و تجربه های به یادماندنی می توان رضایت مشتریان را جلب کرد و آنها را به سفیران برند تبدیل کرد.
این سفیران بهترین تبلیغ کنندگان هستند و می توانند با معرفی برند به دوستان و آشنایان خود به رشد و توسعه کسب و کار کمک کنند.