که اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال تولید و انتشار است جلب توجه مخاطبان به‌ویژه مخاطبان دانش‌محور به چالشی بزرگ برای سازمان‌ها و کسب‌وکارها تبدیل شده است.
در این میان استفاده از ابزارهای بصری به‌ویژه تصاویر علمی می‌تواند نقش مهمی در جذب و حفظ این دسته از مخاطبان ایفا کند.
زمانی که صحبت از ارائه محتوای علمی به میان می‌آید بسیاری از افراد به‌طور ناخودآگاه به سمت متون خشک و پیچیده گرایش پیدا می‌کنند.
اما حقیقت این است که مغز انسان تصاویر را بسیار سریع‌تر و مؤثرتر از متن پردازش می‌کند.
این بدان معناست که یک تصویر علمی مناسب می‌تواند مفاهیم پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم به مخاطب منتقل کند و در نتیجه میزان درگیری و علاقه او را به موضوع افزایش دهد.
استفاده از تصاویر علمی تنها به انتقال اطلاعات محدود نمی‌شود.
این تصاویر می‌توانند احساس کنجکاوی و هیجان را در مخاطب برانگیزند و او را ترغیب کنند تا به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد موضوع مورد نظر باشد.
یک تصویر میکروسکوپی زیبا از ساختار یک سلول یک نمودار گویا از روند یک فرآیند علمی یا یک اینفوگرافیک جذاب از نتایج یک پژوهش همگی می‌توانند دریچه‌ای به دنیای علم برای مخاطب باز کنند و او را به کاوش و یادگیری بیشتر دعوت کنند.
علاوه بر این تصاویر علمی می‌توانند به افزایش اعتبار و اعتمادپذیری محتوا کمک کنند.
زمانی که یک محتوای علمی با تصاویر مرتبط و باکیفیت همراه باشد مخاطب احساس می‌کند که با یک منبع معتبر و موثق روبرو است و احتمال بیشتری دارد که به اطلاعات ارائه شده اعتماد کند.
این امر به‌ویژه که اخبار جعلی و اطلاعات نادرست به‌وفور یافت می‌شوند از اهمیت بسزایی برخوردار است.
اما نکته مهم این است که استفاده از تصاویر علمی باید به‌صورت هدفمند و هوشمندانه انجام شود.
انتخاب تصاویر مناسب طراحی جذاب و گویا و ارائه توضیحات کافی در مورد تصاویر از جمله عواملی هستند که می‌توانند اثربخشی تصاویر علمی را در جذب مخاطبان دانش‌محور افزایش دهند.
به‌عنوان مثال یک شرکت داروسازی که قصد دارد در مورد یک داروی جدید اطلاع‌رسانی کند می‌تواند به‌جای ارائه یک متن طولانی و پیچیده در مورد مکانیسم عمل دارو از یک انیمیشن سه بعدی استفاده کند که نحوه عملکرد دارو در بدن را به تصویر می‌کشد.
این انیمیشن می‌تواند به مخاطبان کمک کند تا به‌راحتی و به‌طور کامل نحوه عملکرد دارو را درک کنند و در نتیجه به اثربخشی آن اطمینان پیدا کنند.
همچنین یک مرکز تحقیقاتی که در زمینه انرژی‌های تجدیدپذیر فعالیت می‌کند می‌تواند به‌جای ارائه یک گزارش فنی خشک و بی‌روح در مورد مزایای استفاده از انرژی خورشیدی از یک مجموعه عکس زیبا از پروژه‌های موفق انرژی خورشیدی در سراسر جهان استفاده کند.
این عکس‌ها می‌توانند به مخاطبان نشان دهند که انرژی خورشیدی یک راهکار عملی و موثر برای تامین انرژی است و می‌تواند به کاهش وابستگی به سوخت‌های فسیلی کمک کند.
در عصر دیجیتال شبکه‌های اجتماعی به بستری مهم برای انتشار محتوا و ارتباط با مخاطبان تبدیل شده‌اند.
استفاده از تصاویر علمی در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به افزایش دیده شدن محتوا و جذب مخاطبان دانش‌محور کمک کند.
یک تصویر جذاب و مرتبط با موضوع می‌تواند توجه مخاطبان را در میان انبوهی از مطالب دیگر جلب کند و آن‌ها را ترغیب کند تا روی لینک کلیک کنند و به صفحه اصلی وب‌سایت یا صفحه محصول هدایت شوند.
علاوه بر این تصاویر علمی می‌توانند به ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی کمک کنند.
انتشار یک تصویر جالب و بحث‌برانگیز می‌تواند باعث ایجاد گفتگو و تبادل نظر بین مخاطبان شود و در نتیجه میزان درگیری آن‌ها با برند یا سازمان را افزایش دهد.
به‌عنوان مثال یک موزه علوم می‌تواند با انتشار تصاویر زیبا از آثار باستانی یا یافته‌های علمی جدید در شبکه‌های اجتماعی توجه مخاطبان را به موزه جلب کند و آن‌ها را ترغیب کند تا از موزه بازدید کنند.
همچنین یک شرکت تولیدکننده تجهیزات پزشکی می‌تواند با انتشار تصاویر باکیفیت از محصولات خود در شبکه‌های اجتماعی به معرفی محصولات خود به مخاطبان هدف بپردازد و در نتیجه فروش خود را افزایش دهد.
بازاریابی محتوا استفاده از تصاویر علمی می‌تواند به تمایز محتوا از سایر مطالب مشابه کمک کند.
زمانی که یک محتوا با تصاویر علمی منحصربه‌فرد و جذاب همراه باشد مخاطب احساس می‌کند که با یک منبع ارزشمند و قابل اعتماد روبرو است و احتمال بیشتری دارد که آن را به دیگران نیز معرفی کند.
علاوه بر این تصاویر علمی می‌توانند به بهبود سئوی محتوا کمک کنند.
استفاده از -
مرتبط با موضوع در عنوان و توضیحات تصاویر می‌تواند به افزایش رتبه محتوا در موتورهای جستجو کمک کند و در نتیجه بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت یا صفحه محصول جذب کند.
به‌عنوان مثال یک وب‌سایت آموزشی که در زمینه علوم زیستی فعالیت می‌کند می‌تواند با استفاده از تصاویر باکیفیت از ساختار DNA در مقالات خود رتبه خود را در موتورهای جستجو برای کلمه کلیدی "DNA" افزایش دهد و در نتیجه بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کند.
می‌توان گفت که استفاده از تصاویر علمی یک ابزار قدرتمند برای جذب مخاطبان دانش‌محور است.
این تصاویر می‌توانند مفاهیم پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم به مخاطب منتقل کنند احساس کنجکاوی و هیجان را در او برانگیزند اعتبار و اعتمادپذیری محتوا را افزایش دهند و به تمایز محتوا از سایر مطالب مشابه کمک کنند.
اما نکته مهم این است که استفاده از تصاویر علمی باید به‌صورت هدفمند و هوشمندانه انجام شود تا بتوان به نتایج مطلوب دست یافت.
سازمان‌ها و کسب‌وکارهایی که به دنبال جذب مخاطبان دانش‌محور هستند باید به استفاده از تصاویر علمی در استراتژی بازاریابی محتوای خود توجه ویژه‌ای داشته باشند.
با انتخاب تصاویر مناسب طراحی جذاب و گویا و ارائه توضیحات کافی در مورد تصاویر می‌توان به افزایش اثربخشی محتوا و جذب مخاطبان هدف دست یافت.
در این راستا توجه به چند نکته ضروری است کیفیت تصاویر