در گستره‌ی پهناور ارتباطات نوین اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در جریان است و توجه مخاطب به کالایی کمیاب بدل شده هنرمندان و متخصصان بازاریابی پیوسته در تلاش‌اند تا راه‌هایی نو و مؤثر برای برقراری ارتباط عمیق‌تر و ماندگارتر با مخاطبان خود بیابند.
در این میان استفاده از عناصر بصری به ویژه تصاویر نقشی انکارناپذیر ایفا می‌کند.
تصاویر با قدرت بی‌بدیل خود در انتقال پیام و برانگیختن احساسات می‌توانند پلی میان تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان ایجاد کنند و زمینه‌ساز تعاملات معنادار و سودمند شوند.
در میان انبوه تصاویر موجود دسته‌ای خاص از قدرت و جذابیت ویژه‌ای برخوردارند تصاویر کودکان.
این تصاویر با نمایش معصومیت پاکی و آسیب‌پذیری قادرند عمیق‌ترین لایه‌های احساسی مخاطبان را لمس کنند و واکنشی فوری و شدید را برانگیزند.
استفاده هوشمندانه و اخلاقی از این تصاویر می‌تواند به طور چشمگیری اثربخشی پیام‌های تبلیغاتی و بازاریابی را افزایش دهد و به ایجاد ارتباطی پایدار و وفادارانه با مخاطبان کمک کند.
اما این قدرت عظیم مسئولیت سنگینی را نیز بر دوش دست‌اندرکاران این حوزه می‌گذارد.
استفاده غیراخلاقی و سوءاستفاده از تصاویر کودکان می‌تواند آسیب‌های جبران‌ناپذیری به روح و روان آنان وارد کند و اعتماد عمومی را به شدت خدشه‌دار سازد.
بنابراین ضروری است که در استفاده از این تصاویر همواره اصول اخلاقی و استانداردهای حرفه‌ای را مدنظر قرار دهیم و از هرگونه اقدامی که به منافع کودکان آسیب برساند اجتناب کنیم.
برای درک بهتر این موضوع ابتدا به بررسی عمیق‌تر ویژگی‌های منحصر به فرد تصاویر کودکان و دلایل تأثیرگذاری آن‌ها بر احساسات مخاطبان می‌پردازیم.
سپس به بررسی کاربردهای مختلف این تصاویر در حوزه‌های تبلیغات و بازاریابی خواهیم پرداخت و نمونه‌هایی از کمپین‌های موفق و ناموفق را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
در ادامه به بررسی جنبه‌های اخلاقی و قانونی استفاده از این تصاویر خواهیم پرداخت و راهکارهایی برای استفاده مسئولانه و اخلاقی از آن‌ها ارائه خواهیم داد.
و به بررسی آینده این حوزه و روندهای نوظهور در استفاده از تصاویر کودکان ارتباطات خواهیم پرداخت.
تصاویر کودکان به دلایل متعددی از قدرت تأثیرگذاری بالایی برخوردارند.
نخست این تصاویر به طور ذاتی احساسات مثبتی مانند عشق شفقت مهربانی و امید را در مخاطبان برمی‌انگیزند.
چهره‌های معصوم و بی‌گناه کودکان یادآور دوران کودکی و خاطرات شیرین گذشته است و حس نوستالژی و تعلق خاطر را در افراد زنده می‌کند.
این احساسات مثبت به طور ناخودآگاه به محصول یا خدماتی که در کنار تصویر کودک ارائه می‌شود منتقل می‌شوند و نگرش مثبت‌تری را در مخاطبان ایجاد می‌کنند.
دوم کودکان به عنوان نمادی از آینده و امید می‌توانند احساس اعتماد و اطمینان را در مخاطبان تقویت کنند.
نمایش کودکان در حال استفاده از یک محصول یا خدمت این پیام را به مخاطبان منتقل می‌کند که این محصول یا خدمت برای نسل‌های آینده نیز مناسب و ارزشمند است.
این امر به ویژه در صنایعی مانند آموزش بهداشت و محیط زیست از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
سوم کودکان به دلیل آسیب‌پذیری و وابستگی خود به بزرگسالان حس مسئولیت‌پذیری و حمایت را در مخاطبان برمی‌انگیزند.
نمایش کودکانی که نیازمند کمک و حمایت هستند می‌تواند احساس همدلی و دلسوزی را در افراد تحریک کند و آن‌ها را به انجام اقداماتی خیرخواهانه و بشردوستانه ترغیب کند.
این امر به ویژه در سازمان‌های غیرانتفاعی و خیریه‌ها از اهمیت بسزایی برخوردار است.
چهارم کودکان به دلیل کنجکاوی و خلاقیت ذاتی خود می‌توانند حس نوآوری و تازگی را در مخاطبان ایجاد کنند.
نمایش کودکانی که در حال تجربه و کشف چیزهای جدید هستند می‌تواند این پیام را به مخاطبان منتقل کند که این محصول یا خدمت نوآورانه و پیشرو است و می‌تواند نیازهای آن‌ها را به بهترین شکل برآورده کند.
با این حال استفاده از تصاویر کودکان در تبلیغات و بازاریابی نیازمند دقت و ظرافت خاصی است.
استفاده نادرست و غیراخلاقی از این تصاویر می‌تواند نتایج معکوسی را به همراه داشته باشد و به اعتبار و شهرت برند آسیب برساند.
به عنوان مثال استفاده از تصاویر کودکان به منظور تبلیغ محصولاتی که برای سلامتی آن‌ها مضر هستند مانند سیگار و مشروبات الکلی به شدت غیراخلاقی و غیرقانونی است.
همچنین استفاده از تصاویر کودکان به گونه‌ای که آن‌ها را در معرض خطر یا سوءاستفاده قرار دهد به هیچ وجه قابل قبول نیست.
برای استفاده مسئولانه و اخلاقی از تصاویر کودکان در تبلیغات و بازاریابی باید به نکات زیر توجه کرد اخذ رضایت