پرتلاطم که رسانه‌ها و بسترهای دیجیتال ذهن مخاطبان را در معرض بمباران اطلاعاتی قرار داده‌اند هنر جلب توجه و برقراری ارتباطی معنادار به چالشی بزرگ تبدیل شده است.
در این میان نقش تصاویر به عنوان زبان بصری انکارناپذیر است.
تصاویر قدرت آن را دارند که در کسری از ثانیه داستانی را روایت کنند احساسات را برانگیزند و پیام‌هایی عمیق را به مخاطب منتقل سازند.
اما آیا هر تصویری قادر به ایفای این نقش خطیر است؟ در گذشته‌ای نه چندان دور دسترسی به تصاویر با کیفیت و حرفه‌ای امری دشوار و پرهزینه بود.
از این رو بسیاری از کسب‌وکارها و سازمان‌ها به استفاده از تصاویر از پیش آماده یا همان تصاویر استوک روی می‌آوردند.
این تصاویر که اغلب توسط عکاسان حرفه‌ای تهیه و در بانک‌های عکس به فروش می‌رسند از تنوع بالایی برخوردار بوده و به راحتی قابل دسترس هستند.
با این حال استفاده گسترده از این نوع تصاویر رفته رفته اثرگذاری آن‌ها را کاهش داده و نوعی یکنواختی و بی‌هویتی را در محتوای بصری ایجاد کرده است.
تصاویر استوک به دلیل ماهیت عمومی و غیرشخصی خود اغلب فاقد اصالت و هویت منحصر به فرد هستند.
آن‌ها به جای آنکه داستانی واقعی را روایت کنند بیشتر به کلیشه‌ها و الگوهای از پیش تعیین شده تکیه می‌کنند.
در نتیجه مخاطب به سختی می‌تواند با این تصاویر ارتباط برقرار کرده و احساس همذات‌پنداری کند.
این امر به ویژه که اصالت و شفافیت از ارزش‌های محوری به شمار می‌روند می‌تواند به اعتبار و وجهه یک برند یا سازمان لطمه وارد کند.
در مقابل استفاده از تصاویر واقعی فرصتی بی‌نظیر را برای برقراری ارتباطی عمیق و معنادار با مخاطبان فراهم می‌آورد.
این تصاویر که اغلب توسط عکاسان آماتور یا حتی خود افراد سازمان تهیه می‌شوند دارای ویژگی‌ها و خصوصیاتی منحصر به فرد هستند که آن‌ها را از تصاویر استوک متمایز می‌سازد.
تصاویر واقعی نه تنها از نظر بصری جذاب‌تر و چشم‌نوازتر هستند بلکه قادرند داستانی واقعی را روایت کنند و احساسات اصیل را در مخاطب برانگیزند.
تصاویر واقعی به دلیل ارتباط مستقیم با واقعیت از اعتبار و اصالت بالاتری برخوردارند.
آن‌ها به مخاطب این حس را القا می‌کنند که با یک برند یا سازمان صادق و شفاف روبرو است.
این امر به ویژه که اعتماد و اطمینان از مهم‌ترین عوامل موفقیت به شمار می‌روند می‌تواند به ایجاد وفاداری در مشتریان و افزایش تعامل آن‌ها با یک برند یا سازمان کمک کند.
علاوه بر این استفاده از تصاویر واقعی فرصتی را برای نمایش هویت و فرهنگ منحصر به فرد یک برند یا سازمان فراهم می‌آورد.
این تصاویر می‌توانند به مخاطب نشان دهند که یک برند یا سازمان چه ارزش‌هایی را دنبال می‌کند چه اهدافی را دنبال می‌کند و چگونه به دنیای اطراف خود نگاه می‌کند.
این امر به ویژه که رقابت در آن بسیار فشرده است می‌تواند به یک برند یا سازمان کمک کند تا خود را از سایر رقبا متمایز کرده و جایگاه ویژه‌ای را در ذهن مخاطبان به دست آورد.
اما چگونه می‌توان از تصاویر واقعی به نحو احسن استفاده کرد؟ در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند برنامه‌ریزی دقیق