در پهنه‌ی وسیع ارتباطات انسانی زبانِ نگاه گویاتر از کلمات احساسات و مقاصد را آشکار می‌سازد.
حرکات ظریف و ناخودآگاه چشم‌ها پنجره‌ای به اعماق ذهن می‌گشایند و می‌توانند اطلاعات ارزشمندی را در مورد توجه علاقه هیجان و حتی دروغگویی فرد فاش کنند.
این ویژگی منحصر به فرد روانشناسی حرکات چشم را به ابزاری قدرتمند در حوزه‌های مختلف از جمله طراحی آگهی‌های تجاری تبدیل کرده است.
ه ی که هجوم اطلاعات مخاطبان را بمباران می‌کند جلب توجه و ایجاد ارتباط عمیق با آن‌ها به چالشی بزرگ برای تبلیغ‌کنندگان تبدیل شده است.
آگهی‌های سنتی با تکیه صرف بر متن و تصاویر اغلب در انبوه پیام‌های تبلیغاتی گم می‌شوند و نمی‌توانند تأثیر ماندگاری بر مخاطب بگذارند.
در این میان درک و به‌کارگیری اصول روانشناسی حرکات چشم می‌تواند راهگشای خلق آگهی‌هایی باشد که نه تنها توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند بلکه با نفوذ به ناخودآگاه او پیامی قدرتمند و به‌یادماندنی را منتقل می‌سازند.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های روانشناسی حرکات چشم ارتباط آن با فرآیند توجه است.
مطالعات نشان داده‌اند که افراد به‌طور ناخودآگاه بیشتر به نقاطی از تصویر توجه می‌کنند که چشمان فردِ حاضر در تصویر به آن خیره شده‌اند.
این پدیده که به عنوان "دنبال کردن نگاه" شناخته می‌شود می‌تواند در طراحی آگهی‌های تجاری به شیوه‌های مختلفی مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال در آگهی یک محصول غذایی می‌توان از تصویری استفاده کرد که در آن کودکی با نگاهی مشتاقانه به ظرف غذا خیره شده است.
این تصویر ناخودآگاه مخاطب را به سمت ظرف غذا جلب می‌کند و احتمال توجه و علاقه او به محصول را افزایش می‌دهد.
علاوه بر جلب توجه حرکات چشم می‌توانند اطلاعات ارزشمندی را در مورد میزان علاقه و هیجان مخاطب نسبت به یک آگهی ارائه دهند.
به عنوان مثال اگر چشمان مخاطب در حین تماشای یک آگهی گشاد شوند این نشانه‌ای از برانگیختگی و علاقه او به محتوای آگهی است.
از سوی دیگر اگر چشمان مخاطب به سرعت از یک نقطه به نقطه دیگر حرکت کنند این ممکن است نشانه‌ای از سردرگمی یا عدم علاقه او به آگهی باشد.
با استفاده از فناوری‌های ردیابی چشم می‌توان حرکات چشم مخاطبان را در حین تماشای آگهی‌ها ثبت و تحلیل کرد و از این اطلاعات برای بهبود طراحی آگهی‌ها و افزایش اثربخشی آن‌ها استفاده کرد.
یکی دیگر از کاربردهای روانشناسی حرکات چشم در طراحی آگهی استفاده از آن برای ایجاد احساس اعتماد و صمیمیت با مخاطب است.
تماس چشمی یکی از مهم‌ترین عوامل در برقراری ارتباط مؤثر و ایجاد احساس اعتماد بین افراد است.
در آگهی‌های تجاری نیز استفاده از تصاویر یا ویدیوهایی که در آن فردِ حاضر در آگهی به طور مستقیم به دوربین نگاه می‌کند می‌تواند احساس صمیمیت و اعتماد را در مخاطب ایجاد کند.
با این حال باید توجه داشت که میزان و مدت زمان تماس چشمی باید با دقت کنترل شود زیرا تماس چشمی بیش از حد می‌تواند احساس ناخوشایندی را در مخاطب ایجاد کند و اثر معکوس داشته باشد.
علاوه بر موارد ذکر شده روانشناسی حرکات چشم می‌تواند در طراحی عناصر بصری آگهی‌ها نیز مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال استفاده از رنگ‌ها و الگوهایی که به طور طبیعی توجه چشم را به خود جلب می‌کنند می‌تواند به افزایش اثربخشی آگهی کمک کند.
همچنین با در نظر گرفتن مسیر طبیعی حرکت چشم در هنگام مشاهده یک تصویر می‌توان عناصر مهم آگهی را در نقاطی قرار داد که به احتمال زیاد مورد توجه مخاطب قرار می‌گیرند.
در طراحی یک آگهی می‌توان با استفاده از یک شیء خاص توجه مخاطب را به سمت هدف مشخصی جلب کرد.
به عنوان مثال در آگهی یک وسیله نقلیه استفاده از تصویر جاده‌ای پر پیچ و خم که به سمت یک افق زیبا امتداد دارد می‌تواند حس ماجراجویی و آزادی را در مخاطب القا کند و توجه او را به ویژگی‌های این وسیله نقلیه جلب نماید.
در این حالت جاده به عنوان یک عنصر بصری نقش هدایت‌کننده چشم را ایفا می‌کند و مخاطب را به سمت پیام اصلی آگهی هدایت می‌کند.
همچنین با استفاده از تصاویر افراد با چهره‌های خندان و مثبت می‌توان احساسات خوبی را در مخاطب ایجاد کرد و او را به سمت محصول یا خدمت مورد نظر سوق داد.
لبخند یک زبان جهانی است که درک آن برای همه افراد آسان است و می‌تواند تأثیر زیادی بر تصمیم‌گیری‌های آن‌ها داشته باشد.
در کنار موارد ذکر شده توجه به عوامل فرهنگی و اجتماعی نیز در طراحی آگهی‌های مؤثر بسیار مهم است.
حرکات چشم و زبان بدن در فرهنگ‌های مختلف معانی متفاوتی دارند و ممکن است یک حرکت خاص در یک فرهنگ نشانه‌ای از احترام و در فرهنگ دیگر نشانه‌ای از بی‌احترامی باشد.
بنابراین تبلیغ‌کنندگان باید قبل از طراحی آگهی با فرهنگ و آداب و رسوم مخاطبان خود آشنا شوند و از استفاده از تصاویر و پیام‌هایی که ممکن است توهین‌آمیز یا نامناسب تلقی شوند خودداری کنند.
در عصر حاضر با پیشرفت فناوری‌های دیجیتال امکان جمع‌آوری و تحلیل داده‌های مربوط به حرکات چشم مخاطبان بیش از پیش فراهم شده است.
ابزارهای ردیابی چشم می‌توانند به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند تا درک بهتری از نحوه تعامل مخاطبان با آگهی‌های خود داشته باشند و با استفاده از این اطلاعات آگهی‌هایی طراحی کنند که نه تنها توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند بلکه با نفوذ به ناخودآگاه او پیامی قدرتمند و به‌یادماندنی را منتقل می‌سازند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده نرم‌افزار می‌تواند با استفاده از فناوری ردیابی چشم نحوه تعامل کاربران با رابط کاربری نرم‌افزار خود را بررسی کند و با شناسایی نقاط ضعف و قوت طراحی رابط کاربری بهتری را ارائه دهد.
همچنین یک فروشگاه آنلاین می‌تواند با تحلیل حرکات چشم مشتریان در هنگام بازدید از وب‌سایت چیدمان بهتری را برای محصولات خود در نظر بگیرد و فروش خود را افزایش دهد.
می‌توان گفت که روانشناسی حرکات چشم ابزاری قدرتمند و ارزشمند در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد تا آگهی‌هایی طراحی کنند که نه تنها توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند بلکه با نفوذ به ناخودآگاه او پیامی قدرتمند و به‌یادماندنی را منتقل می‌سازند.
با درک و به‌کارگیری اصول روانشناسی حرکات چشم می‌توان آگهی‌هایی خلق کرد که پرهیاهوی تبلیغات بدرخشند و تأثیر ماندگاری بر مخاطب بگذارند.
رقابتی برندها به دنبال راه‌هایی هستند تا خود را از رقبا متمایز کنند و در ذهن مشتریان جایگاهی ویژه پیدا کنند.
یکی از راه‌های دستیابی به این هدف استفاده از علم رفتارشناسی در طراحی پیام‌های تبلیغاتی است.
با درک اینکه چگونه مشتریان فکر می‌کنند احساس می‌کنند و تصمیم می‌گیرند می‌توان پیام‌هایی خلق کرد که به طور موثرتری با آن‌ها ارتباط برقرار کنند و آن‌ها را به سمت خرید محصول یا خدمت مورد نظر سوق دهند.
به عنوان مثال اگر یک شرکت قصد دارد یک محصول جدید را به بازار عرضه کند می‌تواند با انجام تحقیقات بازار نیازها و خواسته‌های مشتریان را شناسایی کند و سپس با استفاده از این اطلاعات یک پیام تبلیغاتی طراحی کند که به طور مستقیم به این نیازها و خواسته‌ها پاسخ دهد.
همچنین این شرکت می‌تواند با استفاده از رنگ‌ها تصاویر و موسیقی مناسب احساسات مثبتی را در مشتریان ایجاد کند و آن‌ها را به سمت محصول خود جذب کند.
در طراحی یک آگهی توجه به جزئیات کوچک نیز می‌تواند تأثیر زیادی بر اثربخشی آن داشته باشد.
به عنوان مثال انتخاب فونت مناسب استفاده از فضای سفید کافی و رعایت اصول ترکیب‌بندی می‌تواند به خوانایی و جذابیت آگهی کمک کند.
همچنین استفاده از تصاویر با کیفیت بالا و ویدیوهای جذاب می‌تواند توجه مخاطب را به آگهی جلب کند و او را به تماشای آن ترغیب کند.
باید به این نکته توجه داشت که طراحی یک آگهی مؤثر یک فرآیند پیچیده و زمان‌بر است که نیازمند دانش و تجربه کافی در زمینه روانشناسی بازاریابی و طراحی است.
بنابراین بهتر است این کار را به متخصصان این حوزه واگذار کرد تا از نتیجه مطلوب اطمینان حاصل شود.
با استفاده از علم و هنر در کنار هم می‌توان آگهی‌هایی خلق کرد که نه تنها توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند بلکه در ذهن او ماندگار می‌شوند و او را به یک مشتری وفادار تبدیل می‌کنند.
می‌توان گفت که استفاده از روانشناسی حرکات چشم در طراحی آگهی یک رویکرد نوین و مؤثر است که می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا آگهی‌هایی طراحی کنند که نه تنها توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند بلکه با نفوذ به ناخودآگاه او پیامی قدرتمند و به‌یادماندنی را منتقل می‌سازند.
با درک و به‌کارگیری اصول روانشناسی حرکات چشم می‌توان آگهی‌هایی خلق کرد که پرهیاهوی تبلیغات بدرخشند و تأثیر ماندگاری بر مخاطب بگذارند.
با بهره‌گیری از این دانش می‌توان اطمینان حاصل کرد که تلاش‌های تبلیغاتی به ثمر نشسته و سرمایه‌گذاری‌ها به نتایج ملموس و قابل اندازه‌گیری منجر می‌شوند.
این رویکرد نه تنها به افزایش فروش و سودآوری کمک می‌کند بلکه به ایجاد یک ارتباط پایدار و معنادار با مشتریان نیز یاری می‌رساند.