که عرصه رقابت برای جلب توجه مخاطبان هر لحظه تنگ‌تر می‌شود یافتن روش‌هایی نوین و کارآمد برای ایجاد ارتباطی عمیق و ماندگار با کاربران اهمیتی دوچندان یافته است.
در این میان رسانه‌های بصری به ویژه تصاویر به عنوان ابزاری قدرتمند نقش بی‌بدیلی در شکل‌دهی ادراک برانگیختن احساسات و ترغیب به انجام عمل ایفا می‌کنند.
اما در میان انبوه تصاویر گوناگون چه چیزی باعث می‌شود یک تصویر نگاه مخاطب را به خود خیره کرده و او را وادار به تعامل کند؟ پاسخ این سوال ما را به دنیای پیچیده و شگفت‌انگیز روانشناسی انسان به ویژه ادراک چهره رهنمون می‌سازد.
چهره انسان از دیرباز به عنوان یکی از مهم‌ترین محرک‌های بصری همواره مورد توجه بوده است.
این توجه نه تنها ریشه در نیازهای اجتماعی و برقراری ارتباط با دیگران دارد بلکه به سازوکارهای عمیق‌تری در مغز انسان نیز مرتبط است.
نوزادان در همان بدو تولد توانایی تشخیص چهره مادر خود را دارند و این توانایی به تدریج با رشد و تکامل سیستم عصبی گسترش می‌یابد.
تحقیقات نشان داده‌اند که مغز انسان ناحیه‌ای اختصاصی برای پردازش چهره دارد که به آن ناحیه Fusiform Face Area (FFA) گفته می‌شود.
این ناحیه با دریافت اطلاعات بصری مربوط به چهره به سرعت و به طور خودکار به تحلیل ویژگی‌های مختلف چهره مانند حالت چشم‌ها لب‌ها ابروها و غیره می‌پردازد.
این تحلیل نه تنها به شناسایی هویت فرد کمک می‌کند بلکه اطلاعات مهمی درباره احساسات انگیزه‌ها و حتی شخصیت او نیز ارائه می‌دهد.
حال سوال اینجاست که چگونه می‌توان از این دانش در جهت جذب توجه کاربران استفاده کرد؟ پاسخ این سوال در طراحی هوشمندانه و هدفمند رسانه‌های بصری نهفته است.
به عبارت دیگر با درک عمیق از سازوکارهای پردازش چهره در مغز انسان می‌توان تصاویری خلق کرد که به طور ناخودآگاه توجه مخاطب را به خود جلب کرده و او را به تعامل با محتوا ترغیب کند.
یکی از مهم‌ترین عوامل در جذب توجه "جذابیت" چهره است.
البته مفهوم جذابیت امری نسبی و متاثر از عوامل فرهنگی و فردی است.
با این حال تحقیقات نشان داده‌اند که برخی ویژگی‌های چهره مانند تقارن تناسب و حالت‌های چهره‌ای خاص به طور کلی جذاب‌تر تلقی می‌شوند.
استفاده از چهره‌های جذاب می‌تواند به طور قابل توجهی میزان توجه کاربران را افزایش دهد.
علاوه بر جذابیت "حالت چهره" نیز نقش مهمی در جذب توجه ایفا می‌کند.
حالت چهره می‌تواند اطلاعات زیادی درباره احساسات و انگیزه‌های فرد ارائه دهد.
به عنوان مثال چهره‌ای خندان معمولاً احساس شادی و رضایت را القا می‌کند و می‌تواند باعث ایجاد احساس مثبت در مخاطب شود.
از سوی دیگر چهره‌ای غمگین می‌تواند احساس همدردی و همدلی را برانگیزد.
انتخاب حالت چهره مناسب بستگی به هدف و محتوای پیام دارد.
"نگاه" نیز یکی دیگر از عوامل مهم در جذب توجه است.
تحقیقات نشان داده‌اند که نگاه مستقیم به دوربین می‌تواند احساس ارتباط مستقیم با مخاطب را ایجاد کند و باعث افزایش توجه او شود.
از سوی دیگر نگاه به سمت یک شیء یا شخص دیگر می‌تواند توجه مخاطب را به آن شیء یا شخص معطوف کند.
استفاده هوشمندانه از جهت نگاه می‌تواند به هدایت توجه مخاطب و برجسته کردن نکات کلیدی پیام کمک کند.
علاوه بر عوامل فوق "زمینه" و "محتوای" تصویر نیز نقش مهمی در جذب توجه ایفا می‌کنند.
یک تصویر هر چقدر هم که جذاب و گیرا باشد اگر با زمینه و محتوای پیام همخوانی نداشته باشد نمی‌تواند به طور موثر توجه مخاطب را جلب کند.
به عبارت دیگر تصویر باید به طور یکپارچه با سایر عناصر بصری و متنی پیام هماهنگ باشد و در جهت انتقال مفهوم و هدف اصلی پیام عمل کند.
دیجیتال استفاده از تصاویر چهره در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی وب‌سایت‌ها و سایر رسانه‌های آنلاین به امری رایج تبدیل شده است.
با این حال استفاده صرف از تصاویر چهره به تنهایی نمی‌تواند تضمین‌کننده موفقیت باشد.
برای اینکه یک تصویر چهره بتواند به طور موثر توجه کاربران را جلب کند باید به نکات زیر توجه کرد انتخاب تصویر با کیفیت