گسترش کسب‌وکارها به فراتر از مرزهای جغرافیایی امری اجتناب‌ناپذیر و در عین حال فرصتی طلایی برای دستیابی به بازارهای جدید و افزایش سودآوری است.
در این راستا حضور در عرصه بین‌المللی و استفاده از ظرفیت‌های بالقوه سایت‌های اینترنتی پرمخاطب نقشی کلیدی در موفقیت و توسعه پایدار ایفا می‌کند.
با این حال ورود به این عرصه مستلزم شناخت دقیق سازوکارهای بازاریابی و تبلیغات در سطح جهانی و اتخاذ رویکردهای هوشمندانه و خلاقانه است.
در این میان یکی از مهم‌ترین چالش‌ها نحوه معرفی مؤثر محصولات و خدمات به مخاطبان بین‌المللی است.
بدون شک صرفِ حضور در این سایت‌ها و انتشار آگهی تضمینی برای دیده شدن و جذب مشتریان بالقوه نخواهد بود.
در واقع موفقیت در این زمینه نیازمند برنامه‌ریزی دقیق شناخت عمیق از فرهنگ و زبان مخاطبان هدف و استفاده از ابزارهای مناسب برای بهینه‌سازی آگهی‌ها است.
در این مسیر اولین گام شناخت دقیق بازار هدف و تعیین مخاطبان اصلی است.
این شناخت شامل درک نیازها خواسته‌ها علایق و عادات خرید مشتریان بالقوه در کشورهای مختلف است.
با داشتن این اطلاعات می‌توان آگهی‌هایی طراحی کرد که به‌طور مستقیم با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را به خرید ترغیب کند.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های این شناخت توجه به تفاوت‌های فرهنگی و زبانی است.
استفاده از زبان مناسب لحن درست و تصاویر مرتبط با فرهنگ مخاطبان می‌تواند تأثیر بسزایی در جذب توجه آن‌ها داشته باشد.
در واقع آگهی‌هایی که به زبان مادری مخاطبان ترجمه شده و با فرهنگ آن‌ها همخوانی داشته باشند احتمال بیشتری برای دیده شدن و مورد توجه قرار گرفتن دارند.
علاوه بر این استفاده از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت و جذاب می‌تواند به بهبود اثربخشی آگهی‌ها کمک کند.
تصاویر و ویدئوها باید با محصول یا خدمت ارائه شده مرتبط بوده و به‌طور واضح و مختصر مزایای آن را به نمایش بگذارند.
همچنین استفاده از رنگ‌ها و فونت‌های مناسب می‌تواند به جلب توجه مخاطبان و ایجاد یک تجربه بصری مثبت کمک کند.
در کنار طراحی بصری جذاب محتوای آگهی نیز باید با دقت و وسواس زیادی تهیه شود.
عنوان آگهی باید جذاب و مختصر بوده و به‌طور خلاصه موضوع آگهی را بیان کند.
توضیحات آگهی نیز باید واضح مختصر و متقاعدکننده باشد.
در این توضیحات باید به مزایای محصول یا خدمت ارائه شده اشاره شده و به سوالات احتمالی مخاطبان پاسخ داده شود.
یکی از مهم‌ترین نکات در نگارش آگهی استفاده از -
مناسب است.
-
کلماتی هستند که کاربران برای جستجوی محصولات و خدمات مورد نظر خود در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.
با استفاده از -
مرتبط در عنوان و توضیحات آگهی می‌توان احتمال دیده شدن آگهی در نتایج جستجو را افزایش داد.
علاوه بر این استفاده از تکنیک‌های سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) نیز می‌تواند به بهبود رتبه آگهی در نتایج جستجو کمک کند.
این تکنیک‌ها شامل بهینه‌سازی عنوان و توضیحات آگهی استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی مرتبط و ایجاد محتوای باکیفیت و ارزشمند است.
یکی دیگر از راه‌های افزایش دیده شدن آگهی‌ها استفاده از تبلیغات پولی در سایت‌های بین‌المللی است.
این تبلیغات می‌توانند به صورت بنری متنی یا ویدئویی باشند و در صفحات مختلف سایت نمایش داده شوند.
با استفاده از تبلیغات پولی می‌توان آگهی‌ها را به مخاطبان هدف نمایش داده و احتمال کلیک کردن و بازدید از آگهی را افزایش داد.
در کنار تبلیغات پولی استفاده از شبکه‌های اجتماعی نیز می‌تواند به افزایش دیده شدن آگهی‌ها کمک کند.
با انتشار آگهی‌ها در شبکه‌های اجتماعی محبوب می‌توان آن‌ها را به طیف گسترده‌ای از مخاطبان نمایش داده و بازخورد آن‌ها را دریافت کرد.
همچنین می‌توان با ایجاد یک صفحه اختصاصی برای کسب‌وکار خود در شبکه‌های اجتماعی با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را در جریان آخرین اخبار و پیشنهادات قرار داد.
یکی دیگر از راه‌های افزایش دیده شدن آگهی‌ها شرکت در نمایشگاه‌های بین‌المللی است.
با شرکت در این نمایشگاه‌ها می‌توان محصولات و خدمات خود را به مخاطبان بین‌المللی معرفی کرده و با سایر فعالان این صنعت ارتباط برقرار کرد.
همچنین می‌توان از فرصت این نمایشگاه‌ها برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد بازار هدف و رقبا استفاده کرد.
پس از انتشار آگهی باید به‌طور مداوم عملکرد آن را ارزیابی کرده و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کرد.
این ارزیابی شامل بررسی تعداد بازدیدها تعداد کلیک‌ها نرخ تبدیل و بازخورد مخاطبان است.
با تحلیل این داده‌ها می‌توان نقاط قوت و ضعف آگهی را شناسایی کرده و در جهت بهبود آن اقدام کرد.
صبر و پشتکار کلید موفقیت در این مسیر است.
دیده شدن آگهی‌ها در سایت‌های بین‌المللی و جذب مشتریان بالقوه نیازمند زمان و تلاش مستمر است.
با اتخاذ رویکردهای هوشمندانه و خلاقانه و پیگیری مداوم می‌توان به اهداف مورد نظر دست یافت و کسب‌وکار خود را در سطح جهانی توسعه داد.
در این راستا توجه به چند نکته کلیدی ضروری به نظر می‌رسد شناخت عمیق از مخاطبان هدف