در پهنه رقابتی صداهای گوناگون در هم می‌آمیزند و توجه مخاطب گوهری نایاب به شمار می‌رود ارائه پیام به شیوه‌ای مؤثر و هدفمند اهمیتی دوچندان یافته است.
این امر به ویژه در عرصه خدمات سلامت و پزشکی از حساسیت و پیچیدگی خاصی برخوردار است.
چرا که در این حوزه اعتماد و اطمینان نقشی کلیدی در تصمیم‌گیری افراد ایفا می‌کند.
تصور کنید فردی را که در پی یافتن راهی برای رهایی از درد و رنج خویش به جستجو در میان انبوه اطلاعات می‌پردازد.
او به دنبال روزنه‌ای از امید نشانه‌ای از بهبود و دستیابی به سلامتی است.
در این شرایط نحوه ارائه اطلاعات و محتوای ارائه شده می‌تواند تأثیری شگرف بر انتخاب او داشته باشد.
کنونی تبلیغات و آگهی‌ها ابزاری قدرتمند برای معرفی خدمات و محصولات گوناگون به شمار می‌روند.
اما در حوزه پزشکی این ابزار باید با ظرافت و دقت بیشتری مورد استفاده قرار گیرد.
چرا که هدف غایی صرفاً جذب مشتری نیست بلکه اطلاع‌رسانی صحیح ایجاد آگاهی و کمک به بهبود کیفیت زندگی افراد است.
با این به بررسی راهکارهایی می‌پردازیم که می‌توانند به بهبود عملکرد آگهی‌های پزشکی کمک کنند و در عین حال اصول اخلاقی و حرفه‌ای را نیز رعایت نمایند.
شناخت دقیق مخاطب