بازاریابی دیجیتال توجه مخاطبان به سرعت جابه‌جا می‌شود و رقابت برای دیده شدن هر لحظه فشرده‌تر می‌گردد کسب و کارها نیازمند استراتژی‌های هوشمندانه‌ای هستند تا بتوانند پیام خود را به گوش مخاطبان هدف برسانند و آن‌ها را به تعامل وادارند.
در این میان آگهی‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی نقش حیاتی در جذب مشتریان و افزایش فروش ایفا می‌کنند.
اما صرفاً داشتن یک آگهی کافی نیست؛ آنچه اهمیت دارد این است که این آگهی بتواند توجه مخاطب را جلب کرده او را ترغیب به کلیک نماید و به تحقق اهداف بازاریابی کمک کند.
نرخ کلیک (CTR) به عنوان معیاری کلیدی در سنجش اثربخشی آگهی‌ها نشان می‌دهد که چند درصد از افرادی که آگهی را مشاهده کرده‌اند بر روی آن کلیک کرده‌اند.
به عبارت دیگر CTR بیانگر میزان جذابیت و مرتبط بودن آگهی با مخاطبان است.
هرچه CTR بالاتر باشد نشان‌دهنده‌ی این است که آگهی توانسته است توجه بیشتری را به خود جلب کند و مخاطبان بیشتری را به سمت وب‌سایت یا صفحه‌ی فرود هدایت نماید.
اما چگونه می‌توان نرخ کلیک آگهی‌ها را افزایش داد و از این طریق به نتایج مطلوب‌تری در بازاریابی دیجیتال دست یافت؟ پاسخ به این سوال مستلزم بررسی و بهینه‌سازی عوامل مختلفی است که در اثربخشی آگهی‌ها نقش دارند.
در ادامه به برخی از مهم‌ترین این عوامل و راهکارهای مرتبط با آن‌ها اشاره خواهیم کرد شناخت دقیق مخاطبان هدف