که عصر اطلاعات و ارتباطات نامیده می‌شود کسب‌وکارها با سیلی از اطلاعات و پیام‌های تبلیغاتی مواجه هستند.
هر روز هزاران آگهی جدید در بسترهای مختلف رسانه‌ای منتشر می‌شوند و تلاش می‌کنند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
در این میان برجسته کردن آگهی‌ها و متمایز ساختن آن‌ها از رقبا به یک چالش اساسی برای صاحبان کسب‌وکار تبدیل شده است.
تصور کنید در یک بازار شلوغ و پرهیاهو قدم می‌زنید.
صدای دستفروشان بوق ماشین‌ها و همهمه مردم در هم آمیخته است.
در این میان تنها صدایی به گوش شما می‌رسد که لحنی متفاوت کلماتی جذاب و پیشنهادی وسوسه‌انگیز داشته باشد.
تبلیغات نیز دقیقا همین اصل حکمفرماست.
آگهی شما باید بتواند از میان انبوه پیام‌های مشابه توجه مخاطب را به خود جلب کرده و او را به سمت خود بکشاند.
اما چگونه می‌توان در این رقابت شدید آگهی‌هایی برجسته و متمایز خلق کرد؟ پاسخ این سوال در درک عمیق از مخاطب شناخت دقیق از رقبا و استفاده هوشمندانه از ابزارها و تکنیک‌های تبلیغاتی نهفته است.
اولین قدم برای برجسته کردن آگهی‌ها شناخت دقیق مخاطب هدف است.
شما باید بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟ چه چیزهایی برای آن‌ها مهم است؟ چه زبان و لحنی را می‌پسندند؟ با پاسخ دادن به این سوالات می‌توانید آگهی‌هایی طراحی کنید که مستقیماً با مخاطبان شما ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را تحت تاثیر قرار دهند.
به عنوان مثال اگر مخاطبان شما جوانان هستند باید از زبانی صمیمی و خودمانی استفاده کنید.
از تصاویر و ویدئوهای جذاب و ی بهره ببرید و از بسترهای رسانه‌ای که جوانان بیشتر در آن حضور دارند مانند شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.
اما اگر مخاطبان شما افراد مسن هستند باید از زبانی رسمی‌تر و محترمانه‌تر استفاده کنید.
از تصاویر و ویدئوهایی که برای آن‌ها آشنا و قابل اعتماد هستند بهره ببرید و از بسترهای رسانه‌ای که افراد مسن بیشتر در آن حضور دارند مانند روزنامه‌ها و مجلات استفاده کنید.
دومین قدم شناخت دقیق رقبا است.
شما باید بدانید رقبای شما چه کسانی هستند؟ چه محصولاتی یا خدماتی ارائه می‌دهند؟ چه قیمت‌هایی دارند؟ چه استراتژی‌های تبلیغاتی را دنبال می‌کنند؟ با پاسخ دادن به این سوالات می‌توانید نقاط قوت و ضعف رقبای خود را شناسایی کرده و از آن‌ها برای متمایز کردن آگهی‌های خود استفاده کنید.
به عنوان مثال اگر رقبای شما بر روی قیمت پایین محصولات خود تمرکز کرده‌اند شما می‌توانید بر روی کیفیت بالای محصولات خود تمرکز کنید.
اگر رقبای شما از تبلیغات سنتی استفاده می‌کنند شما می‌توانید از تبلیغات دیجیتال استفاده کنید.
هدف این است که با انجام کارهایی متفاوت از رقبا توجه مخاطبان را به خود جلب کنید و آن‌ها را متقاعد کنید که محصول یا خدمت شما بهترین انتخاب برای آن‌ها است.
سومین قدم استفاده هوشمندانه از ابزارها و تکنیک‌های تبلیغاتی است.
ه ابزارها و تکنیک‌های تبلیغاتی متنوعی در اختیار کسب‌وکارها قرار دارد.
از تبلیغات سنتی مانند تلویزیون و رادیو گرفته تا تبلیغات دیجیتال مانند تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو هر کدام از این ابزارها و تکنیک‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند.
برای برجسته کردن آگهی‌ها باید از ابزارها و تکنیک‌هایی استفاده کنید که برای مخاطبان شما مناسب باشند و بتوانند پیام شما را به طور موثر به آن‌ها منتقل کنند.
به عنوان مثال اگر مخاطبان شما بیشتر در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند باید از تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.
اما اگر مخاطبان شما بیشتر به دنبال اطلاعات هستند باید از بازاریابی محتوا استفاده کنید.
علاوه بر این باید از تکنیک‌های تبلیغاتی خلاقانه و نوآورانه استفاده کنید تا توجه مخاطبان را به خود جلب کنید.
به عنوان مثال می‌توانید از داستان‌سرایی در تبلیغات خود استفاده کنید.
با تعریف کردن یک داستان جذاب و مرتبط با محصول یا خدمت خود می‌توانید مخاطبان را درگیر کرده و آن‌ها را به خرید محصول یا خدمت خود ترغیب کنید.
همچنین می‌توانید از طنز در تبلیغات خود استفاده کنید.
با استفاده از شوخی‌ها و لطیفه‌های مرتبط با محصول یا خدمت خود می‌توانید مخاطبان را بخندانید و آن‌ها را به یاد ماندنی کنید.
اما باید مراقب باشید که طنز شما توهین‌آمیز یا نامناسب نباشد.
علاوه بر این موارد عوامل دیگری نیز در برجسته کردن آگهی‌ها نقش دارند.
این عوامل عبارتند از عنوان آگهی