اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال گردش هستند و توجه مخاطبان به مثابه گوهری نایاب ارزشمند تلقی می‌شود سازمان‌ها و کسب‌وکارها همواره در تلاش‌اند تا با استفاده از ابزارهای نوین ارتباطی جایگاه خود را در ذهن مشتریان تثبیت کنند و تعامل معناداری با آن‌ها برقرار سازند.
در این میان تبلیغات به عنوان یکی از ارکان اصلی بازاریابی نقشی بی‌بدیل در شکل‌دهی به این تعامل ایفا می‌کند.
اما اثربخشی تبلیغات تنها در گرو صرف هزینه‌های هنگفت و انتشار پیام‌های گسترده نیست بلکه نیازمند درک عمیق از فرهنگ زبان و ارزش‌های جامعه هدف است.
محتوای محلی عنصری کلیدی در برقراری ارتباطی موثر با مخاطبان است.
این نوع محتوا با بهره‌گیری از زبان بومی اصطلاحات رایج و ارجاع به مسائل و دغدغه‌های خاص یک منطقه یا اجتماع قادر است حس نزدیکی و صمیمیت را در مخاطب ایجاد کرده و او را به تعامل بیشتر با پیام تبلیغاتی ترغیب کند.
در واقع محتوای محلی به منزله پلی است که ارتباط میان برند و مشتری را تسهیل کرده و امکان شکل‌گیری یک رابطه پایدار و معنادار را فراهم می‌آورد.
اما سوالی که در اینجا مطرح می‌شود این است که تبلیغات چگونه می‌تواند در افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی موثر واقع شود؟ به عبارت دیگر چه راهکارهایی وجود دارد که به واسطه آن‌ها بتوان تبلیغاتی طراحی کرد که نه تنها توجه مخاطبان را به خود جلب کند بلکه آن‌ها را به مشارکت تبادل نظر و به اشتراک‌گذاری محتوای ارائه شده نیز تشویق نماید؟ برای پاسخ به این سوال ابتدا باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات اثربخش صرفاً به معنای ارائه اطلاعات درباره یک محصول یا خدمت نیست بلکه به معنای خلق یک تجربه به یادماندنی برای مخاطب است.
این تجربه می‌تواند از طریق داستان‌سرایی ایجاد حس کنجکاوی طرح سوالات چالش‌برانگیز و یا ارائه محتوای ارزشمند و آموزنده شکل بگیرد.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده مواد غذایی می‌تواند با تولید ویدئوهایی کوتاه که در آن‌ها به معرفی غذاهای محلی یک منطقه پرداخته می‌شود نه تنها توجه مخاطبان را به محصولات خود جلب کند بلکه آن‌ها را به مشارکت در بحث و تبادل نظر درباره دستور پخت‌ها و آداب و رسوم غذایی خود نیز تشویق نماید.
علاوه بر این استفاده از اینفلوئنسرهای محلی یکی دیگر از راهکارهای موثر در افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی است.
اینفلوئنسرها افرادی هستند که به دلیل داشتن تعداد زیادی دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی و یا داشتن اعتبار و نفوذ در یک حوزه خاص می‌توانند تاثیر بسزایی در شکل‌دهی به افکار و رفتار مخاطبان داشته باشند.
همکاری با اینفلوئنسرهای محلی به برندها این امکان را می‌دهد که پیام تبلیغاتی خود را به شکلی طبیعی و غیرمستقیم به مخاطبان ارائه کرده و از این طریق اعتماد و توجه آن‌ها را جلب نمایند.
در کنار این موارد توجه به انتخاب رسانه مناسب برای انتشار تبلیغات نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
برای مثال اگر هدف دسترسی به مخاطبان جوان است استفاده از شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار و پلتفرم‌های ویدئویی آنلاین می‌تواند گزینه مناسبی باشد.
اما اگر هدف دسترسی به مخاطبان مسن‌تر است استفاده از رسانه‌های سنتی مانند رادیو و تلویزیون و یا روزنامه‌های محلی می‌تواند اثربخش‌تر باشد.
همچنین تعامل با مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی و پاسخگویی به سوالات و نظرات آن‌ها یکی دیگر از عوامل مهم در افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی است.
برندهایی که به طور فعال در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند و به سوالات و نظرات مخاطبان خود پاسخ می‌دهند می‌توانند اعتماد و وفاداری آن‌ها را جلب کرده و از این طریق تعامل آن‌ها را با محتوای ارائه شده افزایش دهند.
علاوه بر این برگزاری مسابقات و کمپین‌های تبلیغاتی جذاب یکی دیگر از راهکارهای موثر در افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی است.
این مسابقات و کمپین‌ها می‌توانند با اهدای جوایز ارزشمند و یا ارائه تخفیف‌های ویژه مخاطبان را به مشارکت در فعالیت‌های تبلیغاتی برند تشویق کرده و از این طریق آگاهی از برند و تعامل با آن را افزایش دهند.
یکی دیگر از جنبه‌های مهم در تبلیغات موثر توجه به جنبه‌های روانشناختی مخاطبان است.
به عنوان مثال استفاده از رنگ‌ها تصاویر و موسیقی‌های مناسب می‌تواند تاثیر بسزایی در جذب توجه مخاطبان و ایجاد حس مثبت در آن‌ها داشته باشد.
همچنین استفاده از عناصر داستان‌سرایی و ایجاد حس کنجکاوی می‌تواند مخاطبان را به تماشای تبلیغات ترغیب کرده و آن‌ها را به تعامل بیشتر با محتوای ارائه شده تشویق نماید.
اندازه‌گیری و تحلیل نتایج تبلیغات یکی از مهم‌ترین مراحل در فرآیند تبلیغات است.
با اندازه‌گیری و تحلیل نتایج تبلیغات می‌توان فهمید که کدام راهکارها موثر بوده‌اند و کدام راهکارها نیاز به بهبود دارند.
این اطلاعات به برندها کمک می‌کند تا در آینده تبلیغات موثرتری طراحی کرده و نرخ تعامل با محتوای محلی خود را به طور قابل توجهی افزایش دهند.
به عنوان مثال یک کسب و کار کوچک محلی که در زمینه ارائه خدمات آموزشی فعالیت می‌کند می‌تواند با تولید ویدئوهای آموزشی کوتاه و جذاب که در آن‌ها به معرفی جاذبه‌های گردشگری و فرهنگ محلی پرداخته می‌شود توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
این ویدئوها می‌توانند در شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار مانند اینستاگرام و یوتیوب منتشر شوند و با استفاده از هشتگ‌های مرتبط با منطقه و موضوع ویدئو دسترسی به مخاطبان هدف را افزایش داد.
همچنین این کسب و کار می‌تواند با همکاری با اینفلوئنسرهای محلی که در زمینه گردشگری و فرهنگ فعالیت می‌کنند آگاهی از برند خود را افزایش داده و مخاطبان بیشتری را به استفاده از خدمات آموزشی خود ترغیب نماید.
برگزاری مسابقات عکاسی و ویدئویی با موضوع جاذبه‌های گردشگری و فرهنگ محلی یکی دیگر از راهکارهای موثر در افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی است.
علاوه بر این این کسب و کار می‌تواند با ایجاد یک صفحه در شبکه‌های اجتماعی و انتشار محتوای ارزشمند و آموزنده درباره جاذبه‌های گردشگری و فرهنگ محلی اعتماد و وفاداری مخاطبان خود را جلب کرده و از این طریق تعامل آن‌ها را با محتوای ارائه شده افزایش دهد.
پاسخگویی به سوالات و نظرات مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی و برگزاری نظرسنجی‌ها و پرسش‌نامه‌ها برای جمع‌آوری بازخورد یکی دیگر از عوامل مهم در افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی است.
با اندازه‌گیری و تحلیل نتایج تبلیغات و استفاده از بازخورد مخاطبان این کسب و کار می‌تواند تبلیغات موثرتری طراحی کرده و نرخ تعامل با محتوای محلی خود را به طور قابل توجهی افزایش دهد.
باید به این نکته تاکید کرد که تبلیغات موثر نیازمند درک عمیق از مخاطبان خلاقیت نوآوری و استفاده از ابزارهای نوین ارتباطی است.
برندهایی که با دقت و برنامه‌ریزی به تبلیغات می‌پردازند و از راهکارهای مناسب برای افزایش نرخ تعامل با محتوای محلی استفاده می‌کنند می‌توانند جایگاه خود را در بازار تثبیت کرده و ارتباطی پایدار و معنادار با مشتریان خود برقرار سازند.
این تعامل نه تنها به افزایش فروش و سودآوری منجر می‌شود بلکه به ایجاد یک تصویر مثبت از برند در ذهن مشتریان نیز کمک می‌کند.
تصویری که بر پایه اعتماد احترام و ارزش‌های مشترک بنا شده است.